帶著緊張與期待，各地高校陸續(xù)迎來(lái)2021年的開學(xué)季。近日，京東發(fā)布《2021開學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)趣味洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示：有人期待著新學(xué)期“煥然一新”，購(gòu)置了服飾、電腦等新裝備;有人期待著學(xué)習(xí)與參加活動(dòng)的快樂，準(zhǔn)備了很多圖書和運(yùn)動(dòng)品;也有人在家時(shí)盼著開學(xué)，一開學(xué)就想家，在背包里裝了很多家鄉(xiāng)特產(chǎn)……

浙江高校網(wǎng)購(gòu)活躍度全國(guó)第一，囤書與囤糧都重要

00后是大學(xué)消費(fèi)的主力。數(shù)據(jù)顯示，從人均成交額來(lái)看，大學(xué)生在電腦辦公、手機(jī)通訊、數(shù)碼產(chǎn)品上的開銷最大。過去的一學(xué)年里，網(wǎng)購(gòu)電腦的大學(xué)生用戶數(shù)超過網(wǎng)購(gòu)文具的用戶數(shù)1.1倍。

同時(shí)，圖書是高校生活的精神食糧。2020年9月至2021年7月，不計(jì)算電子閱讀的情況下，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)圖書的成交額同比增長(zhǎng)36%。考試類圖書之外，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、政治和軍事類圖書的銷量最高，青春文學(xué)、政治和軍事、工業(yè)技術(shù)類圖書成交額同比增長(zhǎng)最高。

而高校也是各種零食小吃的熱銷地。茶飲、零食不僅能調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的緊張與壓力，也是宿舍社交、聊天時(shí)互相分享的樂趣?？Х?、花果茶、牛奶乳品成交額同比增長(zhǎng)超過了100%，方便食品、沖飲谷物成交額同比增長(zhǎng)超過了50%。

值得關(guān)注的是，浙江高校用戶的購(gòu)買力全國(guó)最強(qiáng)，人均成交額是全國(guó)高校用戶的3.5倍，排名全國(guó)第一位。同時(shí)，浙江高校用戶的網(wǎng)購(gòu)活躍度也是全國(guó)第一，人均訂單量高于全國(guó)高校35%。

而從品類來(lái)看，浙江高校在電子商品的消費(fèi)明顯高于全國(guó)高校均值。電腦組件、電腦整機(jī)的人均成交額超過全國(guó)高校人均成交額的3.5倍。智能設(shè)備、攝影攝像、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的人均成交額超過全國(guó)高校平均水平的2倍。另外，浙江高校的娛樂型消費(fèi)也很高。健身訓(xùn)練、影音娛樂的人均成交額超過全國(guó)高校平均水平的1.5倍。

北京高校生愛洗頭，西北高校生愛讀傳記

不同地區(qū)的高校用戶也呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好。華北、東北高校圖書消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購(gòu)電腦、辦公用品的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝品類的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)占比更高。

北京高校在冰雪運(yùn)動(dòng)、歷史、外語(yǔ)學(xué)習(xí)等方面的消費(fèi)高于全國(guó)，有趣的是在洗發(fā)護(hù)發(fā)上的人均成交額超過全國(guó)水平的2倍。川渝高校在棋牌游戲、清潔用品、國(guó)學(xué)和古籍的人均成交額高于全國(guó)。西北高校在傳記、社會(huì)科學(xué)、輪滑滑板的人均成交額高于全國(guó)。

除了地域差異之外，不同學(xué)科類型的高校也呈現(xiàn)出較大的消費(fèi)特色。師范類高校的羽毛球、踏步機(jī)的人均成交額高于全國(guó)，他們也網(wǎng)購(gòu)了更多的日韓料理、膠原蛋白，在圖書方面愛讀浪漫小說、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃與管理類圖書。

而工科院校的消費(fèi)更“酷”。輪滑滑板、經(jīng)典動(dòng)漫人均成交額高于全國(guó)5倍、3倍。運(yùn)動(dòng)方面在健身吊環(huán)、冰雪運(yùn)動(dòng)、極限戶外的消費(fèi)更高，也更愛買智能健康用品。(本站編輯 賈曉蕓摘編)