618大促前夕，彩電市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)。一面承受整機(jī)成本上漲壓力，產(chǎn)業(yè)鏈上游自20Q3起供需失衡，玻璃基板、背光模組、芯片等零部件持續(xù)漲價(jià)；另一面承受市場(chǎng)經(jīng)營壓力，線上市場(chǎng)價(jià)格敏感度高，對(duì)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈，市場(chǎng)規(guī)模陷入波動(dòng)期。而彩電企業(yè)自身“保利潤”壓力不減，能在產(chǎn)品價(jià)格上運(yùn)作的空間有限。

在此背景下，今年618促銷期（21W22-W25，5.24-6.20）中國彩電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)風(fēng)格全面切換。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長(zhǎng)25.7%