隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的要求已不簡單滿足于“質(zhì)樸好用”，而在品質(zhì)、舒適、美觀、健康等等方面提出了更高的需求。究其背后原因，不僅是收入水平的提高推動，同時(shí)更主要的驅(qū)動力還是我國社會結(jié)構(gòu)的變遷。

我國正由扁平結(jié)構(gòu)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹱炙Y(jié)構(gòu)社會。在扁平型社會中，家庭收入差距不明顯，消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時(shí)，無論是品牌還是具體產(chǎn)品的選擇都很少，消費(fèi)者對于社會不同階層之間的差距感受不明顯。但是隨著社會逐漸分層，不同家庭、階層之間的收入差距拉大，消費(fèi)者依據(jù)收入可以明顯的裂變成精英、中產(chǎn)、以及底層。中產(chǎn)及以上人群基數(shù)的不斷擴(kuò)大，對于家電產(chǎn)品的需求更加清晰，那么體現(xiàn)在家電產(chǎn)品的購買上，產(chǎn)品選擇出現(xiàn)分層，品質(zhì)、高端等需求逐漸凸顯。

家電消費(fèi)者的需求變化可以從每年市場上市的新品屬性中得以折射，請參考