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昨日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營收136.75億元，凈利潤17.49億元，毛利率44.68%。其中第三季度營收41.59億元，同比增長3.43%，凈利潤4.74億元，同比增長19.19%。在國內局部地區(qū)疫情反復、服飾企業(yè)普遍承壓的背景下，海瀾之家抗風險能力表現(xiàn)突出。

根據歐睿國際數(shù)據，海瀾之家在中國男裝市場的占有率，連續(xù)八年排名第一。除了主品牌海瀾之家外，旗下還有圣凱諾、海瀾優(yōu)選、OVV、黑鯨、男生女生、英氏、HEAD等品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、家居服及家居生活六大板塊。報告期內，海瀾之家系列收入103.50億元，圣凱諾收入12.98億元，其他品牌收入14.09億元，同比增長9.21%。

近年來，面對疫情后部分商圈轉移、消費場景變遷等情況，公司針對不同商圈采取差異化的拓展政策。截至9月末，線下門店覆蓋全國80%以上的縣、市，并進一步拓展到東南亞海外市場。報告期末，公司旗下連鎖品牌的門店總數(shù)達到7841家，其中直營門店1390家，占比增至總門店17.73%。

線上營銷方面，公司采用“達人帶貨+店鋪自播”模式，在天貓、京東、小紅書、微信小程序等主流電商平臺的基礎上，加大抖音、快手等新型社交電商平臺，完善全渠道布局，實現(xiàn)全網觸達用戶。報告期內，線上錄得營收21.37億元，占總營收比重提升至16.37%。

與此同時，海瀾之家正積極打造實體門店與電商平臺相融合的銷售模式，通過物聯(lián)網體系，以全國超7000家門店為陣地，以線上平臺為支撐，打破銷售渠道界限，實現(xiàn)線上線下互通。消費者可線上下單，選擇發(fā)貨最優(yōu)路線，通過“無接觸經濟”縮短產品運輸時間，打造優(yōu)質購物體驗。

值得注意的是，根據財報，公司研發(fā)費用激增93.75%至1.32億元。據悉，海瀾之家已經研發(fā)出雙層石墨烯科技棉、遠紅外升溫面料、三防極光鵝絨服、科技抑菌紗線、無痕科技襯衫、云朵牛仔、涼感科技系列等科技創(chuàng)新成果。

中泰證券分析師認為，海瀾之家通過提升產品功能性、攜手熱門IP、調整產品結構等方式持續(xù)提升產品力。同時布局全渠道營銷、供應鏈提效、渠道優(yōu)化，為長期穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎。長期看，公司通過發(fā)揮平臺作用，推進信息化、多品類布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結構、提高供應鏈效率，為長期發(fā)展鑄就強大競爭壁壘。

（記者 賈玉靜）

關鍵詞： 海瀾之家 同比增長 報告期內