奧維云網(wǎng)（AVC）23W01-13線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，對開門冰箱均價同比下滑約2%，十字4門冰箱均價同比下滑3.6%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

洗衣機(jī)整體市場均價同比降低約5%，波輪產(chǎn)品均價同比下滑1%左右，滾筒單洗產(chǎn)品均價降低3.3%，滾筒一體產(chǎn)品均價同比降低6.3%；即使是備受厚望的藍(lán)海品類干衣機(jī)，均價降幅超19%。

(資料圖片僅供參考)

價格鏖戰(zhàn)下沉市場

這樣的“跌價”，其實在情理之中。冰洗行業(yè)屬于高度成熟產(chǎn)業(yè)，市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入慢車道。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國冰箱（柜）百戶擁有量全面破百。2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺，比2012年提高53.8%；平均每百戶洗衣機(jī)擁有量為96.1臺，比2012年提高42.9%。即使是在農(nóng)村，冰箱、洗衣機(jī)早已過了普及期。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

今年以來，冰洗規(guī)模依然難掩跌勢。奧維云網(wǎng)（AVC）2023W01-13線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱線上零售額口徑同比增長4.1%，線下零售額口徑同比下滑7.4%，洗衣機(jī)線上零售額口徑同比下滑8.5%，線下零售額口徑同比下滑16.3%。

當(dāng)基本盤陷入增長焦慮，頭部品牌也開始“下沉”，搶奪三四線，乃至五六線市場份額。受此影響，中小品牌之間的價格比拼，進(jìn)一步激化。從去年開始，多個中小品牌加大下沉市場挖掘力度，推行“以舊換新”，并作為長期活動持續(xù)開展，以期突破銷售瓶頸，搶食鄉(xiāng)鎮(zhèn)換新市場。

奧維云網(wǎng)（AVC）2023W01-13線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)TOP3品牌份額達(dá)到78.4%，較同期提升3.9%，TOP10份額達(dá)到91.5%，較同期提升2.9%，冰箱TOP3品牌份額達(dá)到72.1%，較同期提升3.9%，TOP10份額達(dá)到90.0%，較同期提升2.1%。冰洗市場品牌集中度提升明顯，正是頭部品牌“降維打擊”的結(jié)果。

高端新品謀求利潤

值得一提的是，價格鏖戰(zhàn)，并不影響高端市場的擴(kuò)張。

當(dāng)前家電消費分層趨勢明顯，當(dāng)?shù)投耸袌鲎非笮詢r比，高端用戶則注重品質(zhì)與健康，推動整體市場中高端產(chǎn)品占比提升。大容量、綠色節(jié)能、智能化、套系化、高端化產(chǎn)品仍是冰洗市場發(fā)展的趨勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）23W01-13線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)市場中10kg以上滾筒零售額占比由6.0%提升至7.3%；線下冰箱600L及以上產(chǎn)品零售額占比由20.9%提升至24.5%。

尤其是，隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，嵌入式冰箱、洗衣機(jī)成為產(chǎn)品迭代升級的方向。頭部和主流品牌都已“上新”。

海爾智家2022年報顯示，卡薩帝冰箱在嵌入式設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計及散熱技術(shù)層面取得突破，能夠提供零距離嵌入櫥柜的平嵌產(chǎn)品。期內(nèi)卡薩帝嵌入式冰箱收入同比增長180%。

長虹美菱年報顯示，美菱推出行業(yè)500L和600L容積段最薄的十字無憂嵌系列冰箱501WPU9CX/601WPU9CT等，打造了“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片，樹立了品牌形象。

洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，長虹美菱通過內(nèi)桶錐形脹圓技術(shù)、斜角穩(wěn)定技術(shù)、云盤冷凝技術(shù)三項黑科技的開發(fā)，打造洗衣機(jī)“薄”“大”“智”行業(yè)名片，公司在“十分薄”滾筒平臺上，陸續(xù)發(fā)布超氧凈、5GⅡ系列產(chǎn)品。

廠家大推的嵌入式冰洗產(chǎn)品，迎合了用戶的需求，得到了中高端消費群體的“埋單”，成為行業(yè)溢價突破點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023W01-13線上嵌入式產(chǎn)品均價為6509元，而常規(guī)產(chǎn)品均價在2346元，價差高達(dá)4000元；

線上滾筒超薄產(chǎn)品零售額24.8億元，同比增長19.1%，超薄滾筒洗衣機(jī)的均價比常規(guī)產(chǎn)品高出6.1%。

線上冰箱市場零嵌產(chǎn)品零售額同比增長125.2%，平嵌產(chǎn)品同比增長2886%，線下冰箱市場零嵌產(chǎn)品零售額同比增長68.3%，平嵌產(chǎn)品零售額同比增長122.8%。

綜合來看，一季度冰洗市場相對低迷，均價下滑，規(guī)模下滑，都體現(xiàn)了冰洗行業(yè)的存量基本盤。同時，也是受地產(chǎn)端數(shù)據(jù)影響，上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松帶來的效果仍需時日傳導(dǎo)，冰洗市場仍處于弱復(fù)蘇階段。

然而，結(jié)構(gòu)優(yōu)化也是行業(yè)升級的主旋律。隨著生產(chǎn)生活的恢復(fù)，有利于居民收入改善、帶動消費信心提升，以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策，有利于刺激冰洗等家電需求的釋放，第二、三、四季度冰洗市場仍有望走出“上揚(yáng)”曲線。

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