(資料圖片)

12月14日，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的最新研究顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速雖略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)表示整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)估好于年初預(yù)期。展望2023年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)及所在行業(yè)和公司持樂觀態(tài)度。

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)快消品各渠道增長(zhǎng)中，線上線下增速趨同，其中O2O即時(shí)零售與直播電商雖然尚處于起步階段，但是增長(zhǎng)迅速。2021年，線上商品成交總額中O2O新零售占比僅為2%。而2022年1月至10月，O2O銷售額同比增長(zhǎng)23%，占線下現(xiàn)代渠道總銷量的7%。O2O脫胎于線下渠道，能夠滿足消費(fèi)者應(yīng)急型、即時(shí)、新興的消費(fèi)需求。此外，直播電商也成為拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模具備較大增長(zhǎng)空間，直播電商的購(gòu)買轉(zhuǎn)換率已接近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，近年來，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式崛起，都給品牌商帶來諸多啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

創(chuàng)新在推動(dòng)快消品市場(chǎng)發(fā)展中一直起著重要作用。報(bào)告指出，品牌商需要更加努力，專注于真正有長(zhǎng)期價(jià)值、能加強(qiáng)品牌核心功能的創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)呈現(xiàn)