“茅臺1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星?！?023年1月9日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式表示。

當(dāng)天，茅臺1935返回初生之地——中國酒文化城，復(fù)盤這款明星單品的2022年，并聯(lián)合《中國國家地理》在2023年尋道中國，目標(biāo)鎖定“百億級”單品。

《中國國家地理》雜志社、社長兼總編輯李栓科與茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框

(相關(guān)資料圖)

《中國國家地理》雜志社、社長兼總編輯李栓科李栓科（右二）、茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍（中）、茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁（左二）、中國電影集團(tuán)合作導(dǎo)演曹子霄（左一）、經(jīng)銷商代表李秋水（右一）啟動“茅臺1935·尋道中國”科考活動

上市355天，茅臺1935成茅臺明星

“醬香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150億，2023年計劃突破200億?！倍⌒圮娫诿┡_集團(tuán)2023年度市場工作會上曾點贊茅臺醬酒系列酒這一年的不菲成績。

丁雄軍講話

茅臺1935功不可沒，在上市355天時間成為千元價格帶的爆紅單品。

“一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應(yīng)求……”是茅臺1935在2022年的熱門話題。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個省區(qū)甚至出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。

作為茅臺股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935在2022年主動出擊，動作頻頻，積極展開品牌文化營銷，深耕傳統(tǒng)文化之美，深度觸達(dá)消費(fèi)者，讓行業(yè)與消費(fèi)者共同感受到茅臺1935的獨特魅力。

茅臺1935以節(jié)氣為軸，攜“喜”前行，在各個節(jié)氣里開啟“喜相逢”的品牌美學(xué)之道。

從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學(xué)、風(fēng)雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴，這趟旅程是茅臺醬香系列酒探索與實踐文化營銷的“美”道路，賦予茅臺1935更豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化更顯厚重。

在春分上演的祖國地標(biāo)打卡，讓茅臺1935與山河地理共美，與消費(fèi)者共情；從立夏之后在i茅臺上開啟的“與愛相守·喜相逢”、“魚躍龍門·喜相逢”、“養(yǎng)怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”線上申購專場則零距離喚醒產(chǎn)品與消費(fèi)者間的情感共鳴，形成了不錯的市場反響。霜降前后，“茅臺1935·今喜時刻”主題新聞時刻，為品牌提供強(qiáng)有力的傳播力度。

當(dāng)天，評彈、黃梅戲等極具地方特色的戲腔融合表演，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾重憶茅臺1935文化巡展6場，行走6地，行程近6000公里的文化探尋之旅。

2022年，茅臺1935以大手筆的“霸屏”模式先后在春節(jié)、谷雨、中秋開啟燈光秀，在全國刮起“茅臺醬香1935”旋風(fēng)；全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，開展品鑒會，直接參與客戶達(dá)20余萬人。此外，還在全國建成100余家2.0版“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進(jìn)千家萬戶。

在觀察者看來，在如此強(qiáng)有力的文化和營銷攻勢下，過去一年茅臺醬香酒公司以茅臺1935為發(fā)力核心，強(qiáng)化了品牌形象輸出，精準(zhǔn)拓展了消費(fèi)圈層，也實現(xiàn)強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，為茅臺醬香系列酒的業(yè)績增長提供有力支點。

尋道出發(fā)，茅臺1935向“百億級”單品進(jìn)擊

丁雄軍與李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框。透過一個個紅框，人們將見證山水人文，文化之美。

未來，中國國家地理紅框?qū)⒂媱澬兄猎颇向v沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個城市串聯(lián)起中國極致風(fēng)景的實體道路，領(lǐng)悟中國內(nèi)斂深遠(yuǎn)的文化與智慧，豐富茅臺“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在涵義。

“向美出發(fā)，共赴山河。我相信，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費(fèi)者體驗到美酒之美、中國大美”，丁雄軍說。

據(jù)悉，“尋道中國”茅臺1935科學(xué)探索活動在貴州茅臺站將前往茅臺集團(tuán)、中國酒文化城、赤水河谷、茅臺渡口紀(jì)念碑等地，對酒文化、自然、紅色三個主題進(jìn)行科學(xué)探索。

“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。丁雄軍表示，于茅臺而言，既是茅臺核心價值觀中的“布道”，也是以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

據(jù)悉，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動是一次跨媒體的公益活動。公益，已經(jīng)成為茅臺的企業(yè)基因之一，“中國茅臺·國之棟梁”、“茅臺王子·明亮少年”、“貴州大曲·點滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益品牌活動是茅臺多年來在公益之路上繪制出的燦爛“美”地圖，此次“尋道中國”讓茅臺公益事業(yè)范圍更廣、觸角延展更深。未來茅臺還將建立茅臺1935專項公益基金，啟動更多茅臺1935公益項目。

據(jù)茅臺透露，今年茅臺1935還將迎來包裝升級，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué)。

提及茅臺1935，丁雄軍在啟動儀式上信心滿滿。他表示，2023年，茅臺1935將再啟新程，向美出發(fā)、共赴山河、尋道中國，以昂揚(yáng)奮進(jìn)、將“美”進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級”單品新征程。

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