8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海召開。大會(huì)以“熱愛(ài)，讓收獲更多”為主題，深入解讀快手創(chuàng)作者成長(zhǎng)及內(nèi)容生態(tài)走勢(shì)，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略，全面賦能創(chuàng)作者成長(zhǎng)與變現(xiàn)?？焓种髡具\(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)一年，快手將面向700萬(wàn)以上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計(jì)全年幫助全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

快手主站運(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐

越來(lái)越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)。過(guò)去一年，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長(zhǎng)11.0%，活躍萬(wàn)粉作者較前一年同期增長(zhǎng)31%；2023年，連續(xù)12個(gè)月持續(xù)創(chuàng)作的作者達(dá)3278萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)18%。

(資料圖片)

真實(shí)有活力的社區(qū)氛圍背后，快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過(guò)去一年，在快手，超600萬(wàn)創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持，累計(jì)漲粉超270億。在此過(guò)程中，超過(guò)2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入，過(guò)去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)24%，在平臺(tái)有超過(guò)2種收入來(lái)源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

創(chuàng)作者的熱愛(ài)和持續(xù)投入創(chuàng)作，讓快手內(nèi)容社區(qū)更真實(shí)、更有活力。一方面，許多創(chuàng)作者在快手分享真實(shí)生活；另一方面，快手涌現(xiàn)了越來(lái)越多新生代的內(nèi)容?？焓忠渤掷m(xù)為創(chuàng)作者們打造公平公正的生態(tài)環(huán)境，為創(chuàng)作者持續(xù)成長(zhǎng)賦能，持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的信任。

張璐表示，創(chuàng)作者是我們整個(gè)生態(tài)的核心和最重要的資產(chǎn)，快手社區(qū)屬性的多元生態(tài)，造就了用戶、行業(yè)、內(nèi)容的多元共生。我們也更希望快手創(chuàng)作者生態(tài)是一個(gè)正循環(huán)，每一個(gè)創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作，都會(huì)有收獲，無(wú)論什么類型、什么身份，在快手都有屬于自己的成長(zhǎng)之路和無(wú)限可能。

為了給予創(chuàng)作者更多確定性成長(zhǎng)，快手接下來(lái)不僅將投入超4000億流量扶持，還將直面創(chuàng)作者核心痛點(diǎn)，持續(xù)加碼“更多收獲”“更多服務(wù)”兩大戰(zhàn)略方向。

在“更多收獲”方面，快手將為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更豐富的變現(xiàn)方式。面向全量作者，快手將持續(xù)簡(jiǎn)化變現(xiàn)開通門檻，推出幫助創(chuàng)作者惠普變現(xiàn)的方式，讓創(chuàng)作者可以專注好創(chuàng)作，人人都能有收入。今年3月推出的“磁力萬(wàn)合”計(jì)劃目前已幫助超10萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收入，受邀作者僅需授權(quán)在個(gè)人頁(yè)面投放匹配的廣告，無(wú)需額外拍攝即可獲得收入。8月初快手還開啟“商品分銷”內(nèi)測(cè)，作者授權(quán)在個(gè)人頁(yè)面展示智能匹配的商品，即可領(lǐng)取分銷收入。同時(shí)，任務(wù)中心也持續(xù)增加拍攝任務(wù)、優(yōu)化推薦規(guī)則，幫助每個(gè)創(chuàng)作者找到最適合的變現(xiàn)任務(wù)。

面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，快手全面升級(jí)“光合計(jì)劃”，提供更多激勵(lì)?？焓謱⒛贸錾蟽|現(xiàn)金和近千億流量，鼓勵(lì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入快手進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并為新加入的創(chuàng)作者提供專屬成長(zhǎng)通道，助力其在平臺(tái)上更好地長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)，快手對(duì)“光合計(jì)劃”的激勵(lì)任務(wù)進(jìn)行迭代升級(jí)，針對(duì)平臺(tái)上不同內(nèi)容垂類、各內(nèi)容垂類不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者，推出更加個(gè)性化的激勵(lì)任務(wù)，以更精準(zhǔn)的激勵(lì)助力創(chuàng)作者獲得更多創(chuàng)作回報(bào)。

為了充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)商業(yè)生態(tài)上下游鏈路各角色，快手還面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”，將投入千萬(wàn)現(xiàn)金與上億流量，搭建機(jī)構(gòu)服務(wù)商體系，全面升級(jí)機(jī)構(gòu)與聚星代理之間的合作關(guān)系，并打造快手影響力作者，讓更多人看到快手更多代表作者，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者們更好地變現(xiàn)。

而在“更多服務(wù)”方面，快手全面升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)體系，并為不同階段的創(chuàng)作者量身打造了一系列創(chuàng)作工具。針對(duì)創(chuàng)作熱點(diǎn)，快手推出“快手熱點(diǎn)寶”和“活動(dòng)日歷”，并將在9月內(nèi)測(cè)“企微服務(wù)小程序”，讓創(chuàng)作者及時(shí)獲取通知，更便捷地找到創(chuàng)作靈感；針對(duì)內(nèi)容分發(fā)，快手加碼人力資源投入，原創(chuàng)保護(hù)作者數(shù)較去年提升33%，作品前置診斷助手開放作者從僅支持百萬(wàn)粉段到支持10萬(wàn)粉段以上，覆蓋規(guī)模提升超過(guò)12倍，讓更多創(chuàng)作者享有優(yōu)質(zhì)服務(wù)，安心創(chuàng)作；快手還推出“開聊吧！創(chuàng)作者直播間”“創(chuàng)作者社區(qū)”等，為創(chuàng)作者提供全方位交流陣地。

同時(shí)，快手今年推出了全新的成長(zhǎng)權(quán)益體系，為創(chuàng)作者成長(zhǎng)的每一個(gè)階段保駕護(hù)航。針對(duì)新手期創(chuàng)作者，快手將傾斜更多教學(xué)資源和工具，幫助其快速成長(zhǎng)；針對(duì)成長(zhǎng)期創(chuàng)作者，快手將提供更高效的工具、更多的流量加持和變現(xiàn)方式，幫助其探索適合自己的發(fā)展路徑；針對(duì)成熟期創(chuàng)作者，快手將提供更個(gè)性專屬的服務(wù)，幫助其獲得更豐厚的收益回報(bào)。

關(guān)鍵詞：