“既然生活那么苦，那就吃點(diǎn)甜吧~”

大腦對(duì)“甜”的感知時(shí)間僅需1.4毫秒，比視覺(jué)還快了10倍，一塊香甜的蛋糕，就可以將平淡的生活變得有滋有味。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模已接近2500億，人均消費(fèi)量為6.9kg，不過(guò)跟飲食習(xí)慣相近的中國(guó)香港和日本比，仍有2倍的提升空間，消費(fèi)潛力巨大。

其中，蛋糕-糕點(diǎn)這一細(xì)分品類(lèi)就占據(jù)了烘焙市場(chǎng)81%的份額，可謂牢牢把持住了嗜甜用戶的心智。

（圖片來(lái)源：《2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》）

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，線上、線下相融合成為了烘焙品牌營(yíng)銷(xiāo)獲客的一個(gè)重要趨勢(shì)。

主打“新鮮準(zhǔn)時(shí)”的全國(guó)知名蛋糕品牌「幸福西餅」，是較早拉通“線上引流銷(xiāo)售+線下2小時(shí)配送”模式的行業(yè)先行者，打造出了銷(xiāo)售單量破千萬(wàn)的經(jīng)典爆款，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)240多座城市，為超2億人次送去幸福好味道。

然而隨著流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的加劇，各大烘焙品牌都在發(fā)力“線上+線下”，流量紅利日漸式微，以量取勝不再是營(yíng)銷(xiāo)靈藥。

要想不斷破圈實(shí)現(xiàn)突圍，不僅要廣泛觸達(dá)，更要針對(duì)核心用戶定制個(gè)性化推送，因此廣告的形式和內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響將越來(lái)越大。

豐巢此次通過(guò)“巢頭條+微信取件通知+品牌柜貼”的線上線下組合投放，幫助幸福西餅向不同城市層級(jí)的消費(fèi)者提供個(gè)性化廣告，為商家?guī)?lái)高曝光率的同時(shí)促成精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，真正做到“品效合一”。

一條通知 定向引爆甜品發(fā)燒友

線上資源方面，幸福西餅先是于5月17日～18日通過(guò)豐巢向6個(gè)一線/新一線城市（上海