2021年第三季度在經(jīng)濟(jì)下行和區(qū)域性疫情的影響下，熱水器市場(chǎng)負(fù)壓前行，難以逾越去年同期的高基數(shù)。在銷量下滑的同時(shí)，產(chǎn)品升級(jí)表現(xiàn)出加速的趨勢(shì)，價(jià)格上調(diào)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度電熱零售量規(guī)模404.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.3%，零售額53.2億元，同比下降15.1%；燃熱零售量277.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，零售額60.0億元，同比下降10.8%。熱水器市場(chǎng)具體表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

品類分化，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

從分品類的情況來(lái)看，從2021年第三季度起，燃熱的銷售量降幅開始小于電熱，未來(lái)由于天然氣管道的普及、用戶對(duì)于產(chǎn)品舒適度的要求等方面因素，燃熱對(duì)于電熱的替代性將會(huì)更強(qiáng)。同時(shí)采暖熱水兩用功能的壁掛爐零售市場(chǎng)也在悄然增長(zhǎng)，尤其是在南方地區(qū)的一二線城市，對(duì)燃熱表現(xiàn)出一定的替代性。

渠道融合，促銷同頻

2021年第三季度，電熱燃熱線上的銷量銷額增長(zhǎng)率同比變化均好于線下，甚至燃熱線上銷售額呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的狀態(tài)，同時(shí)今年壁掛爐線上市場(chǎng)也有所發(fā)力。從促銷節(jié)奏看，大促效果集中在618和雙11兩個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。

產(chǎn)品升級(jí)，穩(wěn)定迭代

燃熱零冷水、大升數(shù)等舒適屬性占比提升明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃熱雙線向16L及16L以上產(chǎn)品聚集，零冷水占比穩(wěn)定提升，舒適功能走向普及化。電熱的圓筒款也開始呈現(xiàn)出被薄款替代的趨勢(shì)，并且結(jié)合價(jià)格段來(lái)看，也成為高端化的一大利潤(rùn)點(diǎn)。