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紅豆股份(600400)近日披露定增預案，擬進一步加快電商渠道轉型。公告顯示，公司擬募資總額不超過12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設項目、1.1億元用于紅豆品牌設計研發(fā)中心建設項目、2.9億元用于補充流動資金。

此次披露的方案中，品牌電商中心及設計研發(fā)中心項目無疑是公司布局的重點。近年來，直播電商生態(tài)系統(tǒng)日趨完善，形成了供應鏈、網(wǎng)店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商等完整的生態(tài)閉環(huán)。生態(tài)分工走向?qū)I(yè)化、精細化、垂直化。服裝作為一類強To C端的產(chǎn)業(yè)，直播電商對其作用不言而喻。

公司表示，直播電商讓消費者可以更加直接和有效地了解到產(chǎn)品屬性和用途，也能夠快速解答甚至解決消費者疑問和需求，被越來越多消費者接受和喜愛，是一個新的銷售渠道。用直播的方式，實現(xiàn)實時與產(chǎn)品更新相結合的模式來服務粉絲人群，相比到店消費，客戶不再局限本地，直播電商黏性更強。同時，直播作為銜接產(chǎn)品與粉絲的中間橋梁，可去除大部分中間渠道環(huán)節(jié)和廣告費用，利潤空間較大，也能夠更好地強化對公司自身品牌的宣傳力度。

公司稱，擬實施的紅豆品牌電商中心項目建設，將借助上海的人才資源優(yōu)勢、國際化優(yōu)勢，引入國內(nèi)外高端電商人才，提升公司電商運營團隊的專業(yè)化水平。

在強化線上新業(yè)態(tài)之外，此次定增中，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造，優(yōu)化全渠道營銷網(wǎng)絡體系，增強互動體驗感。公司表示，基于渠道布局的謹慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎較好的300家現(xiàn)有直營店進行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店;另在國內(nèi)重點城市中選取10家現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)直營店進行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。

關鍵詞： 紅豆股份 研發(fā)中心 建設項目