蘋果的首款MR Apple Vision Pro揭開面紗，資本市場也隨之波動。

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6月7日，MR概念股反彈，A股方面杰普特漲超10%，億道信息漲停，榮旗科技、立訊精密、長盈精密、美迪凱等紛紛沖高，港股方面高偉電子股價漲幅達4.86%，大部分企業(yè)股價相比6月6日發(fā)布會后的表現(xiàn)有所回彈。

果鏈的動蕩伴隨著的是業(yè)界與市場的大量爭議。毫無疑問，Apple Vision Pro承載著蘋果的新野心，蘋果CEO庫克在發(fā)布會上直言“Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。這背后也有著多重意義，作為庫克時代的全新硬件，能否繼續(xù)引領范式創(chuàng)新?在低迷的電子消費市場上，蘋果能否開啟下一個十年的計算平臺?在幾番起伏的XR賽道，蘋果究竟能否定義虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的未來模樣?

有聲音稱，這款MR頭顯設備的發(fā)布是科技行業(yè)的一次全新變革，從技術的全面整合到人機交互的創(chuàng)新，都帶來了新解決方案。但也有不少觀點認為，產(chǎn)品低于業(yè)界預期，比如使用場景比較有限、續(xù)航和內(nèi)容方面存在不足，而高昂的價格也不利于產(chǎn)品普及。

無論如何，蘋果在軟硬件一體化上的能力、強大的芯片能力、細節(jié)的設計能力，都備受肯定。而從價格看，Meta的MR新品價位在500美元，蘋果的MR超過了3000美元，兩者屬于定位完全不同的產(chǎn)品。目前來看，蘋果在MR應用場景的策略是，先從B端試水，先面向開發(fā)者、企業(yè)級用戶，再逐步往C端個人消費級市場拓展。

以蘋果強大的品牌號召力和繁榮的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，MR也將吸引龐大的開發(fā)者在平臺上創(chuàng)新，未來的進化依然值得期待。

MR新品引爭議

蘋果對Apple Vision Pro重度研發(fā)投入了7年之久，也為XR產(chǎn)業(yè)帶來新風。從現(xiàn)場媒體、測評人的反饋來看，不少創(chuàng)新的體驗讓他們感受到了產(chǎn)品的“革命性”。

有媒體在使用了Vision Pro一段時間后認為，它將開啟“空間計算”時代，而且，和過去一樣，蘋果很可能至少領先競爭對手兩年;也有媒體稱，頭顯設備佩戴舒適，但是30分鐘后，乃至更長時間的佩戴仍會感到疲憊;有專業(yè)測評者表示，戴上頭顯后3D的視覺體驗頗為驚艷，手指和目光的控制交互非常舒適，在很多細節(jié)上，蘋果基于當前的技術確實優(yōu)化了諸多體驗。

當然，目前蘋果展示出頭顯設備的使用場景，主要還是集中于線上辦公以及影音娛樂兩方面，蘋果能否讓MR產(chǎn)品在日后中成為生活中不可或缺的新設備，Apple Vision Pro的實際使用體驗是否如測評媒體人們所描述的那般具有革命性，仍需要結(jié)合其他虛擬現(xiàn)實內(nèi)容生產(chǎn)商的未來表現(xiàn)，再進一步觀察。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布帶來了行業(yè)的興奮，但也有人表示產(chǎn)品低于預期。一位VR資深從業(yè)者向21世紀經(jīng)濟報道記者評論道：“目前它主要體現(xiàn)的是2D巨幕，而并非完全沉浸式交互，偏向高清晰觀影+輕交互。而大屏幕的體驗還是要看工作習慣，并不是每個人都需要多屏幕且大屏的工作環(huán)境。同時，因為沒有手柄，純靠手勢無法完成復雜的交互?！?/p>

他還表示：“硬件品質(zhì)和設計沒問題，但是傳達的理念有點過于單一。我們相信它能做得好，但是需要開發(fā)者充分利用到它提供的那么多攝像頭和傳感器。”

除了過高的產(chǎn)品體驗預期，Vision Pro 3499美元的定價也成為產(chǎn)品的主要爭議點之一，比起其他消費級VR頭顯設備五百美元左右的定價，蘋果在頭顯設備上的高昂定價約是各競爭對手的七倍左右。

TrendForce集邦咨詢進一步表示，Apple Vision Pro硬件規(guī)格和功能設計方面，無疑會是目前最頂尖的AR/VR產(chǎn)品，然而售價高達3499美元，再加上需要外接電源才能運作兩小時，均是影響消費者選購意愿的不利因素。

Apple Vision Pro目前缺乏足夠的應用，集邦咨詢認為其初期會是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品，讓開發(fā)者、企業(yè)能透過Vision Pro的各種創(chuàng)新的功能，進而開發(fā)出不同類型的應用，并不適合一般消費者用戶，因此產(chǎn)品售價才會偏高。

同時，Apple Vision Pro其精巧設計與高性能代表著生產(chǎn)難度的提高、產(chǎn)能會有所限制，也因此2024上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售。同時，考量產(chǎn)品售價，以及暫時還缺少必要性的應用功能等因素，集邦咨詢預估2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續(xù)消費款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體AR市場的快速發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟中

此次Vision Pro產(chǎn)品展現(xiàn)出一貫的蘋果特色，一是本地高算力，M2和R1形成了強大的芯片怪獸組合;二是交互設計，去掉了VR產(chǎn)品必備的手柄，手勢、眼睛、語音的交互設計更簡潔;三是和蘋果硬件互聯(lián)，目前是和Mac聯(lián)動工作場景;四是要進一步繁榮軟件生態(tài)，首款MR面向開發(fā)者，繼續(xù)向軟硬件一體化發(fā)展。

同時，多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，很多技術是現(xiàn)有的，蘋果在整合技術和體驗感上尋求最優(yōu)解，這也是蘋果向來的策略，進行產(chǎn)品級的創(chuàng)新。這對于新技術的商用具有推動作用，但是還需要時間培育產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，在光學傳感領域，群智咨詢(Sigmaintell)副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，Apple Vision Pro的發(fā)布采用了大量的前沿技術，如自動調(diào)節(jié)瞳距、3P Pancake技術、120°視場角、配備4K分辨率的Micro OLED屏幕、眼動追蹤、面部追蹤等功能，并且內(nèi)置十余顆攝像頭傳感器和外置電池，這將一定程度上加速相關產(chǎn)業(yè)鏈公司的創(chuàng)新進程，國內(nèi)相關公司在光學模組、顯示等領域具備較強的競爭優(yōu)勢。

其中在Micro OLED領域，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球XR產(chǎn)業(yè)中硅基OLED出貨量約為30萬片，同比上升40%，增量主要來自消費AR市場的帶動，本次蘋果MR采用硅基OLED后將進一步提升硅基OLED的市場增長，不過短期內(nèi)受制于硅基目前的良率和價格，真正大幅上量預計在2025年左右。

成長過程中，產(chǎn)業(yè)鏈股價也出現(xiàn)幅度不小的波動?？v觀6月6日大盤，蘋果MR產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的相關上市企業(yè)股價普遍下跌，A股中的長盈精密與華興源創(chuàng)，港股中的高偉電子，這三家公司當日股價跌幅達到將近20%。但回看今年以來的股價漲跌幅情況可以發(fā)現(xiàn)，部分果鏈企業(yè)今年年初以來股價表現(xiàn)走勢仍一路向好，如工業(yè)富聯(lián)今年以來股價漲幅達到98.47%，兆威機電漲幅超過60%。

總體來看，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟、良率不斷提升，MR的成本也將進一步下降。集邦咨詢表示，蘋果后續(xù)能針對Vision Pro各種功能的應用情況，進行產(chǎn)品規(guī)格上的調(diào)整，以此推出與Pro版有所區(qū)隔的新品Apple Vision，除了符合一般消費者的預算，電池的續(xù)航力也能進一步優(yōu)化。因此，WWDC 2023是以空間運算的概念情境與愿景為主，預估在2024 WWDC中才會有更多的實際AR應用程序展示，并且鎖定在日常生活應用為主，包括連接其他Apple產(chǎn)品獲取信息、下達指令等。

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