《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 伍素文丨廣東報(bào)道

鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光，若要尋嶺南古邑的風(fēng)情韻味，可到廣東四會(huì)來(lái)看看。近年來(lái)，四會(huì)正在探索一條文旅融合的鄉(xiāng)村振興道路。

四會(huì)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)溫天蔚接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪說(shuō)：“四會(huì)以建設(shè)文旅名城優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境為工作重心，緊跟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，聚焦千年古邑文化，挖掘本土特色旅游資源，以全域旅游帶動(dòng)全面發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了本地旅游的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

四會(huì)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

深挖資源促進(jìn)文旅深度融合

四會(huì)扶利村古時(shí)稱(chēng)為“鄧村”，其所用造紙術(shù)統(tǒng)稱(chēng)“鄧村古法造紙術(shù)”。該村有近800年的手工造紙歷史，生產(chǎn)以祭祀為主要用途的生料竹紙。時(shí)至今日，這門(mén)古法造紙工藝仍保留完好，被視為“古法造紙活化石”。

由于個(gè)體體量小經(jīng)營(yíng)缺乏整體運(yùn)作規(guī)劃、現(xiàn)代機(jī)械造紙和市場(chǎng)變革沖擊等原因，古法造紙行業(yè)的發(fā)展受限。四會(huì)決定以“非遺文化+旅游”為突破口，將扶利村開(kāi)發(fā)成“中國(guó)民間古法造紙第一村”。

從2004年開(kāi)始，政府投入資金400多萬(wàn)元，完成造紙作坊、碉堡樓、古屋展館的改造工程，以及造紙廠、歷史長(zhǎng)廊、停車(chē)場(chǎng)、牌坊、旅游木橋等配套設(shè)施工程。同時(shí)，以補(bǔ)貼方式建設(shè)會(huì)紙?jiān)仙a(chǎn)基地，加強(qiáng)水源周邊生態(tài)環(huán)境保護(hù)。2006年成立了市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，開(kāi)展傳統(tǒng)工藝的傳承工作。

為了推動(dòng)項(xiàng)目往市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的方向升級(jí)，四會(huì)引進(jìn)了肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司參與開(kāi)發(fā)和管理，于2021年11月11日成立非遺工坊（非遺大師工作室）。未來(lái)5年內(nèi)，非遺工坊將在保留當(dāng)?shù)毓欧ㄔ旒埖幕A(chǔ)上形成新的四會(huì)手工書(shū)法用紙，帶動(dòng)村民一起造紙，配合造紙文創(chuàng)產(chǎn)品打造全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。四會(huì)手工造紙研究中心也在打造當(dāng)中，主打“非遺+研學(xué)”“非遺+民宿”特色。

“通過(guò)文化提升和技術(shù)改良，把落后、污染的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，提高了附加值，并成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。我們希望把鄧村古法造紙項(xiàng)目打造成為四會(huì)‘非遺文化+旅游’的樣本?！?溫天蔚說(shuō)。

除了非遺文化，四會(huì)也在挖掘古邑文化、紅色文化、玉器文化等當(dāng)?shù)匚幕Y源，策劃凸顯本地特色的標(biāo)志性文旅項(xiàng)目，文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，向深度體驗(yàn)游升級(jí)

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們的需求從走馬觀花的觀光式旅游向深度參與的體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變。四會(huì)傳統(tǒng)的商貿(mào)旅游、生態(tài)觀光游也在轉(zhuǎn)型。

四會(huì)是中國(guó)玉器之鄉(xiāng)、全國(guó)最大的翡翠加工基地之一，有“他山之石，四會(huì)成玉”的說(shuō)法。市內(nèi)雖有兩個(gè)玉器3A級(jí)景區(qū)，但玉文化旅游開(kāi)發(fā)仍停留在粗放發(fā)展的階段，亟須促進(jìn)文旅與玉器產(chǎn)業(yè)的深度融合。

四會(huì)市文廣旅體局副局長(zhǎng)潘燕冰介紹，四會(huì)正加快推進(jìn)“玉器文化特色小鎮(zhèn)”建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃設(shè)想，在玉器小鎮(zhèn)，游客可以在玉茶館欣賞茶道表現(xiàn)、品鑒和購(gòu)買(mǎi)玉制茶具，在琢玉館體驗(yàn)完整的琢玉環(huán)節(jié)，識(shí)玉館學(xué)習(xí)賞玉、佩玉、贈(zèng)玉、用玉知識(shí)。玉食館、玉文化主題酒店、玉文化博物館……各種場(chǎng)景應(yīng)有盡有，通過(guò)博覽展示、場(chǎng)景構(gòu)建、實(shí)景體驗(yàn)等方式營(yíng)造氛圍。

在四會(huì)市鄉(xiāng)村振興示范帶——古邑綏江碧道畫(huà)廊，驅(qū)車(chē)前來(lái)露營(yíng)的市民越來(lái)越多，周末游、美食游、民宿游、休閑康養(yǎng)游興起。據(jù)了解，古邑綏江碧道畫(huà)廊內(nèi)分布著多個(gè)古村、古寺、古碼頭，游客可以體驗(yàn)自駕游、露營(yíng)房車(chē)、游船、研學(xué)等多種文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，拓展旅游度假的豐度和長(zhǎng)度。

在江谷鎮(zhèn)，投資方正在原三角梅種植基地的基礎(chǔ)上升級(jí)改造為綠櫻莊園，這是一個(gè)集三角梅基地花海、火龍果采摘、四季提子采摘、兒童游玩區(qū)、露營(yíng)餐廳、民宿、婚紗攝影、江谷水庫(kù)、龍江河觀光旅游于一體的綜合文旅項(xiàng)目。

類(lèi)似這樣的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目近年在四會(huì)紛紛落地。潘燕冰說(shuō)：“通過(guò)精品游線構(gòu)建、景區(qū)形象設(shè)計(jì)、節(jié)慶活動(dòng)打造、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等，四會(huì)多渠道激活文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)活力，提升文旅產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值。”

提升文旅融合發(fā)展硬實(shí)力

推進(jìn)文旅融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，背后下的是鄉(xiāng)村振興的一盤(pán)大棋，需從多個(gè)方面發(fā)力。

文旅振興，規(guī)劃先行。近年來(lái)，四會(huì)編制了《廣東肇慶四會(huì)市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019—2030）》，構(gòu)建起“一核兩帶一廊”全域旅游發(fā)展格局；先后出臺(tái)了《四會(huì)市實(shí)施旅游振興三年（2019—2021年）“十大行動(dòng)”計(jì)劃》《四會(huì)市促進(jìn)旅游振興扶持辦法》， 2019年—2021年四會(huì)市本級(jí)財(cái)政已獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放給旅游企業(yè)和單位的旅游扶持資金共260萬(wàn)元。

公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)。新建改擴(kuò)建旅游廁所76座，建成全域旅游大數(shù)據(jù)中心、“四會(huì)市美旅”等智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，投入2.4億元開(kāi)展路面和沿線綠化提升工程，建成旅游風(fēng)景道35公里，完善景區(qū)游客集散中心、旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等建設(shè)，有效提升了文旅設(shè)施基礎(chǔ)水平。

人才是關(guān)鍵。為破解當(dāng)?shù)匚穆脤?zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題，四會(huì)以產(chǎn)學(xué)一體、校企合作為手段，整合政府、企業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)力量，選送干部到旅游發(fā)達(dá)地區(qū)和重要景區(qū)考察學(xué)習(xí)；組建智囊團(tuán)，聘請(qǐng)文化旅游發(fā)展專(zhuān)家、傳統(tǒng)手工藝專(zhuān)家、地方土特產(chǎn)制作專(zhuān)家，對(duì)文旅融合發(fā)展科學(xué)研判、準(zhǔn)確定位、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

社會(huì)資本是推動(dòng)力。2022年，四會(huì)市文廣旅體局認(rèn)定四會(huì)市玉鼎記玉器珠寶有限公司、肇慶文寶齋珠寶有限公司、肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司參與打造第一批非遺工坊；先后引進(jìn)了高登藝術(shù)里精品民宿群、宛若故里歷歷萬(wàn)鄉(xiāng)精品民宿項(xiàng)目、橘子里夜經(jīng)濟(jì)商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目等項(xiàng)目，預(yù)計(jì)投資總額約7億元。

潘燕冰表示，四會(huì)將建立政府職能部門(mén)之間、政府與企業(yè)之間的聯(lián)運(yùn)機(jī)制，制定文化旅游招商引資、爭(zhēng)取投資，激發(fā)社會(huì)資金、民營(yíng)資本投資活力，也將借此打造出更多體驗(yàn)式、參與式的文旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化效益、社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益的多贏。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2022年第22期）

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