前幾日，有消息稱馬斯克選定朱曉彤接替自己擔(dān)任特斯拉全球CEO。針對這一消息，特斯拉內(nèi)部人士回應(yīng)稱：“您覺得是真的嗎？”官方態(tài)度則似乎是默認(rèn)，特斯拉目前并未回應(yīng)，特斯拉中國表示“不予置評”。

個人觀點，這一消息很可能是真的。馬斯克大概受到了來自董事會讓其退位的壓力——他不可能自愿讓出權(quán)力——朱曉彤是他選定的繼任者，而董事會尚未決定這一人選是否可行。

以下將解釋為什么認(rèn)為這一消息大概率屬實。

(資料圖片)

董事會為什么要換CEO？

原因很簡單：性騷擾傳聞，包括針對馬斯克的指控，以及針對特斯拉內(nèi)部存在性騷擾文化的指控。

這些指控在中國并沒有引發(fā)大規(guī)模報道，這很容易給大家造成錯覺，認(rèn)為性騷擾丑聞并不嚴(yán)重，不算什么大問題。但這在美國可是大事，5年前，卡蘭尼克就是被董事會逼宮辭去了Uber CEO的職位，而董事會之所以逼宮，直接原因就是Uber的性騷擾文化引起的輿論巨浪。

性騷擾丑聞不是卡蘭尼克退位的唯一原因，當(dāng)時Uber可以說爭議不斷，包括但不限于：竊取用戶隱私；卡蘭尼克被Uber監(jiān)控拍下與司機爭吵，包含大量傲慢言論；所投資無人駕駛卡車公司Otto與Google的官司；對待Uber印度強奸案的態(tài)度等等。

偏偏性騷擾丑聞也不是馬斯克面對的唯一問題，他如今面對的問題還包括特斯拉統(tǒng)治力被削弱（中國降價且未達(dá)預(yù)期、美國市場份額下滑、歐洲市場進(jìn)展緩慢）；個人社交網(wǎng)絡(luò)上的大量右翼爭議言論，得罪新能源用戶基本盤；收購?fù)铺睾笠幌盗袪幾h，如解封特朗普賬號（收購?fù)铺乇旧砗芸赡芫褪菫榱宿D(zhuǎn)移性騷擾丑聞的關(guān)注）。

以上內(nèi)容可參考此前文章：《特斯拉股價腰斬，真相藏在深處》

馬斯克為什么同意？

馬斯克是斷然不會愿意讓出控制權(quán)的，但局面至此，他最好的選擇就是乖乖退出，以退為進(jìn)?？ㄌm尼克的風(fēng)波猶在眼前，斷不可重蹈覆轍。

2017年Uber風(fēng)雨飄搖。董事會建議卡蘭尼克整頓，卡蘭尼克一意孤行；建議卡蘭尼克休假，卡蘭尼克假意答應(yīng)實則繼續(xù)掌控公司；逼宮卡蘭尼克辭職，卡蘭尼克答應(yīng)之后又反悔，試圖奪回控制權(quán)。

一連串鬧劇之后，卡蘭尼克與Uber董事會徹底鬧掰，一度被此前始終全力支持自己的基準(zhǔn)資本（Benchmark Capital）告上法庭，甚至自己一手組建起來的高管團(tuán)隊也倒戈轉(zhuǎn)而支持董事會。他由此徹底喪失了對Uber哪怕一絲絲的影響力。

作為反例，再看看當(dāng)年喬布斯的應(yīng)對。1983年蘋果董事會建議喬布斯退位，喬布斯同意還爭取到了選定繼任者的權(quán)力，雖然后來被自己欽定的斯卡利踢出局，但內(nèi)部斗爭的方向是對著斯卡利的，沒有忤逆董事會，也沒有把矛頭指向董事會。保住了體面也保住了余地，之后蘋果陷入困境，喬布斯順利回歸。

更何況就像喬布斯一樣，馬斯克還有機會自己選擇接班人。

為什么是朱曉彤？

2017年，卡蘭尼克被迫退位時，他選定的繼承人是杰夫·伊梅爾特，時任通用電氣董事長&CEO。

1983年，喬布斯被迫接受董事會要其讓出CEO位置的要求時，選定的接班人是約翰·斯卡利，時任百事可樂總裁。

伊梅爾特、斯卡利、朱曉彤，他們有一個共同特點，都是市場營銷型職業(yè)經(jīng)理人。絕大多數(shù)創(chuàng)始人都不愿意失去對公司的控制權(quán)，馬斯克、喬布斯、卡蘭尼克更是有著巨大野心的控制狂型創(chuàng)始人，當(dāng)他們不得不選定一個CEO接替自己時，首要標(biāo)準(zhǔn)就是最大限度保留自己的權(quán)力，市場營銷型職業(yè)經(jīng)理人就是最佳選擇。

這類職業(yè)經(jīng)理人對產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)了解程度不高，所擅長的市場營銷領(lǐng)域?qū)τ诳焖侔l(fā)展型公司重要性相對較弱?；诖?，選擇這類職業(yè)經(jīng)理人更有利于創(chuàng)始人保留公司實際掌控權(quán)、以及卷土重來的機會。

馬斯克選擇朱曉彤，還是吸取了卡蘭尼克與喬布斯失敗經(jīng)驗的升級版。

伊梅爾特被Uber董事會否掉了。經(jīng)過面試，Uber董事會得出結(jié)論，伊梅爾特的理念完全是美式管理那老一套，完全沒有半點科技公司思維，不具備掌管Uber的能力。

斯卡利入主蘋果后，喬布斯直接被其踢出局。斯卡利同樣是個野心勃勃的人，從其任職蘋果時推出掌上辦公設(shè)備“牛頓”可見一斑，且其與喬布斯沒有深交、之前也沒有共事經(jīng)歷，空降蘋果就直接擔(dān)任喬布斯的上司。面對這樣一個人，喬布斯根本無力左右其決策。

而朱曉彤，2014年加入特斯拉中國，同年底升任中國區(qū)總裁、全球副總裁，在任期間特斯拉中國一路順風(fēng)順?biāo)?，這樣的履歷足以說服董事會。對馬斯克來說就更完美了，其給自己擔(dān)任了8年多的下屬，加上硅谷華裔CEO鳳毛麟角，不論氣場還是根基都很難威脅馬斯克的掌控權(quán)。

喬丹為什么退役？

如果最終確認(rèn)這一消息并不屬實，或許反而不利于特斯拉——那樣的話，這一年多以來的性騷擾丑聞、社交媒體爭議言論、掌管推特后爭議行為，所有輿論聲討都將會引到特斯拉身上。后者未必能從這么大的輿論壓力里全身而退。

如果消息屬實的話，馬斯克一離職，輿論聲討或許就被遺忘了，即便不被遺忘，也會順勢引流給推特。對于馬斯克，對于特斯拉董事會來說，死推特總比死特斯拉好。

1993年，喬丹被曝出賭博丑聞；同年7月，其父被槍殺，官方通報稱是遭遇搶劫；10月，喬丹宣布退役。關(guān)于退役的原因，有人說是因為喪父之痛，有人說是因為首次三連冠后已無熱情，但有一種猜想始終存在：NBA剛剛緩過魔術(shù)師約翰遜的艾滋風(fēng)波，建議身陷賭博丑聞的喬丹暫時避避風(fēng)頭，浪靜之后再回歸?？傊?，1995年喬丹復(fù)出，次年帶隊重奪NBA總冠軍，并于1998年再度完成三連冠。NBA就在這一時期完成了全球推廣，進(jìn)入中國也是這一時期。

沒有任何資料顯示喬丹戒了賭，但可以確定他之后肯定有所收斂。問題是，賭博和性騷擾孰輕孰重，馬斯克和特斯拉之后會怎么做？第一個問題的答案顯而易見，至于第二個問題，只能帶著好的期望了。

退役的兩年，喬丹去打棒球了。

馬斯克也閑不著，這不買了推特么。

（圖片來源：veer圖庫）

關(guān)鍵詞： 市場營銷 這一時期