上海車展之后，新能源汽車行業(yè)正在加速洗牌。繼威馬、天際、恒馳、牛創(chuàng)陷入困境后，愛馳也被爆出欠薪裁員。

近日得知，愛馳員工已經連續(xù)兩個月未收到工資。愛馳給出的解決方式是讓員工自費墊付社保公積金，并且還要求員工為此配合改簽勞動合同。

除了欠薪，愛馳上海總部還因欠繳租金已被所在園區(qū)物業(yè)停電警告，上海員工被迫居家辦公。同時也有愛馳經銷商表示，自己在愛馳的欠款無法得到品牌方的還款答復。

(資料圖片)

同樣由于資金問題，愛馳的各個內部系統(tǒng)已經停用，愛馳的用戶APP也已經無法正常登錄使用。

筆者聯(lián)系到愛馳一位內部人員，他確認“情況基本屬實”，同時表示，現(xiàn)在愛馳背后的故事比外界了解的更為復雜曲折。

行業(yè)精英萃，揚帆正當時

盡管在當前的汽車行業(yè)中沒太多存在感，但愛馳在初創(chuàng)期可是和“蔚小理”在同時代并駕齊驅。

成立于2017年的愛馳是國內初代新能源創(chuàng)業(yè)車企。公開資料顯示，愛馳創(chuàng)始人付強是名副其實的汽車行業(yè)老兵，曾擔任上海大眾斯柯達事業(yè)部部長、北京奔馳銷售與市場執(zhí)行副總裁、沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼CEO等職位。

創(chuàng)始人之外，愛馳大部分高管均是知名車企的高管。譬如，CPO（Chief Product Officer）Roland Gumpert，曾被稱為“奧迪quattro之父”；CFO谷峰曾擔任上汽集團CFO；CTO王東晨曾是德國大眾在華研發(fā)體系最高級別的華裔工程師。

有著傳統(tǒng)車企的光環(huán)加持，愛馳一度被評為“最靠譜的新勢力”，在“PPT造車”還依舊盛行的行業(yè)發(fā)展階段，愛馳的確是在不折不扣的造車。

愛馳很早就堅持自建工廠造車，其上饒生產基地于2017年3月奠基，2018年2月28日項目封頂，項目總投資133億元，建成后可實現(xiàn)30萬輛的產能規(guī)模。

為了解決生產資質要求，愛馳在2019年斥巨資注資資江鈴控股。并在同年推出了首款量產車——愛馳U5，愛馳當年還成為第一個將量產新車在國內和海外市場同步發(fā)售的新勢力車企。一時風光無量。

要知道，2020年行業(yè)內有超過100家新造車勢力，但有實力完成量產交付的僅有12家，其中有市場關注度較高的蔚來、威馬、理想、小鵬等，愛馳也在列其中。

正是因為“踏實做車”，愛馳一路以來受到資本追捧。自2017年2月成立以來，愛馳一共融資九輪，價值超百億元，投資人包括騰訊、沙鋼、滴滴、寧德時代等行業(yè)巨頭。

其中，江西上饒政府也曾為其注入資金。2019年5月，愛馳獲明馳基金10億投資。據(jù)江西財投基金2019年發(fā)布的消息，江西省發(fā)展升級引導基金完成對明馳基金3億元的出資，這些資金專項投資于愛馳，用于該公司產能建設、新車研發(fā)及渠道布局。

愛馳的起步并不低，甚至一度被市場寄予厚望。但現(xiàn)如今，愛馳卻陷入員工欠薪、總部退租、經營停擺等窘境，那么，愛馳到底做錯了什么？

戰(zhàn)略不聚焦，融資不夠燒

所謂“一分錢難倒英雄漢”，前有愛馳的百億融資，后有產品的兩地上市，何至于到現(xiàn)在缺錢停擺的窘境？

“愛馳之所以走到今天這個地步，在于它在幾個關鍵節(jié)點做錯了幾個關鍵決策?！睋?jù)愛馳某前員工告訴首席。

首先是2019年與江鈴控股混改的運作，真正的用意是為了第一款車U5順利量產上市去獲取汽車生產資質，愛馳為此斥資近17億，這對于初創(chuàng)期的愛馳來說可謂是一筆巨款。

當年威馬同樣為了獲得資質，以11.8億收購了大連黃海；而拜騰借道一汽夏利獲得資質，同時承擔了8.5億債務；理想花費6.5億通過收購了重慶力帆獲得生產資質。對比來看，愛馳花費17億元刷新了當時國內新勢力獲取生產資質的最高記錄。

總結來說，就是“買貴了”。

其次，初創(chuàng)階段得愛馳把攤子鋪的太大了，像出海和甲醇燃料制氫工廠的建設投入讓愛馳把好不容易融資得來的錢迅速消耗。

汽車出海本來都是國內大型車企，例如上汽，奇瑞和長城，才會去挑戰(zhàn)得戰(zhàn)略課題。而通常國內初創(chuàng)企業(yè)的成長邏輯，一般都是在國內先站住腳才考慮出海爭奪市場，但愛馳很早就選擇了這條難又險的路，2020年把量產的第一款車就賣向歐洲，這里有汽車標準最嚴苛的歐盟規(guī)范WVTA。為此愛馳還在德國慕尼黑搭建了一個多專業(yè)全建制的歐洲運營團隊負責愛馳整體的出海業(yè)務。

盡管愛馳新車登陸了法國、德國、荷蘭、以色列等20個國家，但其海外市場的銷售總體情況差強人意。據(jù)愛馳官網統(tǒng)計，自2020年5月正式出口起，截至2022年11月愛馳共計海外銷售6464臺，出口兩年多海外累計銷量也未過萬輛。

與此同時，愛馳除了量產純電的SUV產品以外，還早期布局氫燃料電池的技術研發(fā)和工程投入。2020年8月，愛馳砸了20億在山西建起了甲醇重整制氫燃料電池工廠。這對于剛開始國內量產交付海外發(fā)售的愛馳，可是一筆不小的花費。

“除了這些，愛馳還同期又花錢又搭團隊搞出行業(yè)務、充電業(yè)務、融資租賃、人工智能….什么都要搞，戰(zhàn)線拉得很長。融資再多也經不起這樣撒胡椒面一樣的花?！毕⑷耸客嘎督o首席。

可燒了那么多錢，愛馳的產品怎么樣呢？成立6年來，愛馳只推出兩款車型——愛馳U5、愛馳U6，分別于2019年12月、2022年10月發(fā)布。

筆者查閱一些汽車官方網站的報價了解到，愛馳首款量產車型愛馳U5，定位A+級純電動SUV車型，補貼后售價區(qū)間為19.79萬—29.21萬元；愛馳U6定位純電SUV，補貼后售價均為21.99萬元，為了打響知名度，曾獨家特約贊助了《中國好聲音2022》節(jié)目。

但是這兩款車的整體銷量十分慘淡。2020、2021年愛馳銷量分別為2600輛、3011輛，2022年并未公布銷量，但經計算整體超過4600輛。也就是說，三年的銷量才勉強過萬，不及“蔚小理”等同期造車新勢力的單月銷量。

2023年以來愛馳繼續(xù)加速走下坡路，根據(jù)中國乘聯(lián)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月份，愛馳累計銷量僅為555輛。

說到底，不暢銷還是由于愛馳的產品力不足。錯失了新能源車企發(fā)展的黃金期，愛馳可以說是“起了個大早，趕了個晚集”。

融資變陷阱，管理成死結

產品和戰(zhàn)略上的失焦，讓愛馳在一眾同期新勢力的競爭中開始掉隊。但最近一次融資后引起的管理層亂局，才真正讓愛馳變得搖搖欲墜。

前幾日，以財務總監(jiān)吳磊為首的部分員工就社保公積金審批向總裁付強發(fā)起“逼宮”。

在愛馳內部群聊中，財務總監(jiān)吳磊在群內@所有人，稱目前公司全體員工4月社保公積金財務已申請付款，CEO邱孝川以及董事長張洋已經簽批，就差總裁付強審批后才能付，如果不付將會導致跨月斷繳。

于是，群內很多員工紛紛@付強，請求付強審批，保障全體員工社保不斷繳。隨后，付強@吳磊說，“社保我早就簽過字了，而且不止一次，此事與我無關，大家還是找能負責的領導?！?/p>

事實上，據(jù)知情人士透露，愛馳創(chuàng)始人付強早就已經被架空。

2021年12月，愛馳獲得來自廣微系陳炫霖及其控股公司東柏集團數(shù)億美元的戰(zhàn)略融資，隨之而來的是愛馳高管“大換血”。投資人陳炫霖擔任董事長，公司CEO由廣微系的張洋出任。原董事長兼創(chuàng)始人付強降格為公司總裁。

天眼查公開信息顯示，愛馳于2022年7月19日完成法定代表人等事項工商信息變更，法定代表人由付強變更為陳炫霖，而愛馳初創(chuàng)團隊的王東晨、谷峰、吳靜三名董事退出。這也意味著，付強徹底離開核心管理層，投資人全面接管愛馳。

除最高領導層，同期愛馳總監(jiān)以上的高管團隊也出現(xiàn)大批量的撤換，公司人財物，技術和銷售等核心崗位負責人基本都從愛馳系替換成廣微系。

付強當時表示，“陳炫霖擁有多年汽車投資和運營管理經驗，新團隊的到來，將為愛馳賦能新的發(fā)展動力和商業(yè)前景，有效提升公司市場渠道、資本運營、用戶體驗和數(shù)字化發(fā)展等能力?！?/p>

不過，陳炫霖并沒有成為愛馳的“白衣騎士”，也沒有帶領公司進入新的發(fā)展階段。

2022年11月，一則基金公司突發(fā)公告使愛馳的窘境暴露在世人面前，“因陳炫霖個人原因，導致融資方（指愛馳）經營管理出現(xiàn)不確定性，部分產品本金、利息未按期兌付?！?/p>

隨后，陳炫霖火速辭去愛馳法定代表人、董事長職務，繼續(xù)擔任董事。原CEO張洋接任董事長。

據(jù)知情人士透露，陳炫霖因此事件影響已滯留海外不歸，其所持愛馳股份也被凍結。在脈脈等社交平臺上，也有愛馳員工將公司當前困境的矛頭直接指向陳炫霖和他控制的廣微系。

目前來看，愛馳的管理團隊已經陷入了混亂。廣微陳炫霖雖然身在海外，但通過愛馳汽車早年目標海外上市而搭建的VIE結構掌握了公司的實際控制權，并通過愛馳中廣微系的管理層，在海外遠程控制愛馳的日常運營。而擁有公司多數(shù)管理層股權的付強卻靠邊站。據(jù)消息人士透露，愛馳當前出現(xiàn)大批量離職，并出現(xiàn)部分管理崗位負責人帶團隊集體跳槽到其他平臺的情況。

為了解決資金問題，愛馳也曾考慮赴美融資上市。去年9月，納斯達克上市公司華夏博雅宣布與愛馳達成非約束性合作意向，擬收購愛馳所有發(fā)行在外股權，估值50-60億美元。如果收購成功，愛馳將通過反向借殼方式在美股上市。但消息傳出后，至今沒有下文。消息剛出來的時候業(yè)內也曾經出現(xiàn)過懷疑的聲音，如今愛馳被曝出資金鏈緊張，想要上市的心愿更難實現(xiàn)了。

無獨有偶，去年11月，愛馳宣布獲得來自泰國一家汽車公司的15萬輛新能源汽車意向采購訂單，但現(xiàn)在看來更多是場媒體秀，雷聲大雨點小，這事也變得不了了之。

“目前愛馳已經陷入了一個僵局，最近一次融資非但沒有幫到愛馳向前發(fā)展，反而嚴重拖了公司后腿。這兩年新能源賽道融資變得越來越難，只要愛馳當前的控制權和管理權問題得不到根本解決，就很難吸引真正有價值的資本來投資愛馳?！毕⑷耸勘硎?。

資金的困局是一時的，愛馳丟掉初心才是最可怕的，曾經踏實造車的愛馳，如今也掉進資本運作的陷阱中。過去兩三年里，國內已經有多家造車新勢力公司在市場上消失，如果愛馳此次不能化險為夷，后果將兇多吉少。市場留給愛馳的時間還有多少呢？

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