中國在線音樂娛樂市場具有多種變現(xiàn)渠道，包括在線音樂服務(wù)和音樂衍生的社交娛樂服務(wù)(例如線上K歌和音頻直播服務(wù))。

(資料圖片)

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。由于會員付費比例的快速上升，在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為46.3%。

在線音樂行業(yè)競爭格局

我國在線音樂發(fā)展較早，開始于2002年百度上線MP3業(yè)務(wù)為用戶免費提供音樂下載服務(wù)，緊接著酷狗、酷我和QQ音樂等主流平臺相繼成立，此時在線音樂仍處于起步階段，市場亂象叢生，基本上處于無秩序發(fā)展階段，09年文化部發(fā)布相關(guān)監(jiān)管通知但收效甚微，導(dǎo)致我國在線音樂進入狂野生長階段，盜版叢生，阻礙了在線音樂的健康發(fā)展，網(wǎng)易云音樂于此時成立，隨著2015年國家出臺最嚴(yán)版權(quán)令，在線音樂產(chǎn)業(yè)逐步走出低谷，但隨即陷入版權(quán)大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)資源版權(quán)向騰訊、阿里和網(wǎng)易云等頭部集中，獨家授權(quán)更是加劇企業(yè)惡性競爭，2017年國家版權(quán)局先后約談各頭部在線音樂服務(wù)商促使平臺與平臺間開始版權(quán)互授，隨后2018年10月騰訊、阿里和網(wǎng)易云三大巨頭兩兩交叉授權(quán)，版權(quán)大戰(zhàn)基本結(jié)束。隨著產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，騰訊音樂和網(wǎng)易云分別于2018年12月和2021年12月上市。

去年8月31日，騰訊音樂集團發(fā)布聲明，放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利，上游版權(quán)方可自行向其他經(jīng)營者進行授權(quán)。這則足以影響國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)走向的聲明如今已落地近一年。近期，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂發(fā)布的半年報顯示，在惡性版權(quán)競爭結(jié)束后，國內(nèi)音樂市場也展現(xiàn)了新氣象。

音樂平臺之間的競爭，核心是對音樂作品版權(quán)的爭奪。尤其是部分著名歌手的作品，雖然在整體版權(quán)庫中占比極低，但卻被音樂平臺視為“核心競爭力”。

去年，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)授權(quán)后，主要競爭者網(wǎng)易云音樂被外界認(rèn)為是最直接的受益者，事實也的確如此。上半年網(wǎng)易云音樂收入保持高速增長，虧損則大幅減少。月付費用戶數(shù)從2613萬直接躍升至3761萬。

這其中，版權(quán)內(nèi)容的豐富起到了很大的作用。到今年6月30日，網(wǎng)易云內(nèi)容庫中的作品超過了1億首，而去年同期公司公布的數(shù)據(jù)還只有超過6000萬首。

反觀騰訊音樂，近一年來不僅收入和利潤雙雙下滑，月活躍用戶數(shù)也持續(xù)下降。如果只看這些數(shù)據(jù)，很容易得出一個片面的結(jié)論：失去獨家版權(quán)后，騰訊音樂輸了而網(wǎng)易云贏了。但如果將目光放大到音樂市場全局，可能又是另一番景象。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年云音樂在線服務(wù)收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務(wù)收入為114.7億元，同比2020年增長22.7%。整體來看網(wǎng)易云2021年增速略高于騰訊音樂，2021年網(wǎng)易云市場份額有小幅度增長，但實際網(wǎng)易云整體規(guī)模相對騰訊規(guī)模較小，實際騰訊營收增量在網(wǎng)易云3倍及以上，表明騰訊音樂當(dāng)前龍頭位置穩(wěn)固，短期改變可能性較低。對比兩家企業(yè)月活用戶而言，騰訊音樂坐擁酷狗、酷我和QQ音樂三大在線音樂播放平臺、整體用戶數(shù)量較多，2018-2021年月活用戶基本維持在6億人以上，近年來隨著網(wǎng)易云用戶持續(xù)增長，一定程度搶占了騰訊音樂用戶，整體表現(xiàn)為小幅度下降趨勢，網(wǎng)易云月活用戶來看，隨著網(wǎng)易云音樂平臺認(rèn)可度持續(xù)提升，并形成獨特的文化圈子吸引了不少忠實用戶，月活用戶持續(xù)提升。

在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》

關(guān)鍵詞： 在線音樂 在線音樂行業(yè)競爭格局 在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析