網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念

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網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

網(wǎng)紅們的成長路徑頗為相似，以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

近幾年，隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺的出現(xiàn)，社交媒體與電商平臺之間互相打通，社交媒體多了變現(xiàn)渠道，電商多了內(nèi)容流量入口，推動了網(wǎng)紅營銷規(guī)模的壯大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)動機，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟國。德國自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)者特洛伊卡·布勞爾這樣認(rèn)為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網(wǎng)購平臺。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點。其背后所能帶來的收益，龐大得超乎想象。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。

從目前的行業(yè)實踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”變現(xiàn)的普遍路徑。

2020年首個交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成A股爆款，行業(yè)板塊全線飄紅，整個板塊漲幅超過6%。據(jù)了解，僅在過去一年內(nèi)，10只頭部的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股平均漲幅均超過130%。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)模超100萬元的直播間超過400個，已然創(chuàng)造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

網(wǎng)紅們深于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶平臺還將會對網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國質(zhì)造”廠商之間洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的進一步對接。

如今的流量介質(zhì)越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內(nèi)容。

線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺、監(jiān)督部門等齊心協(xié)力，實現(xiàn)共治。

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