兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動(dòng)，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

(資料圖片)

國內(nèi)兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 兒童繪本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析

國內(nèi)家長更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，在中國人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費(fèi)支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂支出。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，整體拉動(dòng)消費(fèi)的大方向不變的情況下，個(gè)人對(duì)于教育的支出仍然會(huì)增長。

2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.8%。人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元，增長12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級(jí)左右徘徊。

據(jù)國家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬億元。

本報(bào)告揭示了兒童繪本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前兒童繪本產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是兒童繪本產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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