電子競技游戲也叫做電子競技運動，國家體育總局對電子競技的定義是，電子競技運動是利用高科技軟硬件設(shè)備對運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉并提高參與者思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力、意志力和培養(yǎng)團隊精神。

電競行業(yè)現(xiàn)狀分析

(相關(guān)資料圖)

電子競技行業(yè)的上游是游戲研發(fā)及游戲運營等賽事IP方和電競俱樂部。賽事IP方為電子競技提供賽事IP和比賽內(nèi)容，形成賽事構(gòu)想或成品賽事，將版權(quán)授權(quán)給賽事主辦方，交由賽事運營主體承辦或推廣，賽事IP方通過版權(quán)費盈利。電競俱樂部提供賽事的參與主體—職業(yè)選手，賽事中俱樂部的數(shù)量及質(zhì)量能夠間接反應(yīng)賽事的等級和水準。

電子競技行業(yè)的中游是賽事主辦方和賽事運營服務(wù)方。賽事主辦方需要購買賽事IP方的版權(quán)，通過收取選手報名費、觀眾門票費、以及廣告推廣費盈利。賽事運營服務(wù)方可主辦、承辦比賽，并為賽事提供相關(guān)的運營、宣傳、對接服務(wù)，主要通過收取服務(wù)資金或獲取賽事發(fā)起方提供的分成盈利。

電子競技行業(yè)的下游是賽事轉(zhuǎn)播媒體，包括直播媒體和其他媒體。如斗魚、虎牙等電競直播平臺，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，GTV等電視播出平臺，以及英雄聯(lián)盟客戶端等游戲內(nèi)嵌直播。除去賽事轉(zhuǎn)播，部分媒體會對俱樂部電競選手進行專訪，以提高平臺知名度。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國電競行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

電子競技是目前體育行業(yè)中最具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委官方數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲市場總銷售收入為2,787億元，同比增長超過20%，其中電競游戲市場增幅達44%，占據(jù)游戲市場半壁江山。從營收層面來看，2020年中國電競游戲市場銷售收入為1,365億元，2016-2020年間的年均復(fù)合增速達28.3%，預(yù)計2021年可突破1,800億元。用戶層面來看，中國電競用戶規(guī)模從2016年的3.1億人增長至2020年的4.8億人，年均復(fù)合增速超過12%。

2021年中國電競市場規(guī)模達到1673億元，同比增長13.5%，行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段;移動電競游戲仍是電競市場主要組成部分，市場份額占比為52.8%。2021年中國電競用戶規(guī)模達到5.06億人，隨著未成年人保護政策落實，電競用戶年齡結(jié)構(gòu)將更加健康合理。

以電競游戲和電競賽事為核心，頭部電競IP如英雄聯(lián)盟、王者榮耀等持續(xù)拓展自身IP生態(tài)：一方面，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》和《你是我的榮耀》等衍生動畫和電視劇，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了用戶較好的口碑和較高的播放量;另一方面，虛擬數(shù)字人等新興技術(shù)帶動電競衍生內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，虛擬形象、虛擬主播及虛擬解說等虛擬數(shù)字人在電競產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，為電競產(chǎn)業(yè)的進一步數(shù)字化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

電競行業(yè)的發(fā)展前景

從政策端來看，國家相關(guān)部門陸續(xù)頒布政策支持并規(guī)范電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，國家體育總局重新將電子競技定義為國家的第78個體育項目，官方態(tài)度回暖;2016年以來，電子競技逐步被主流社會接受和認可，我國電競行業(yè)利好政策頻出，教育部增補“電子競技運動與管理”專業(yè)，人社部發(fā)布電子競技運營師和電子競技員兩項新職業(yè)，國家體育總局正式將電子競技歸為職業(yè)體育競賽項目，中國電競產(chǎn)業(yè)迎來黃金時代。

隨著電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展和逐漸成熟，電競產(chǎn)業(yè)龐大的流量、年輕化的用戶和強大的社交屬性，吸引了眾多品牌主的進入。隨著電競營銷合作的廣度和深度持續(xù)拓展，更多的營銷合作對象和營銷合作模式被不斷開發(fā)出來，雙方的合作粘性也在不斷加強。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電競行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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