目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個企業(yè)的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業(yè)集中度提升：隨著國內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標準的不斷提高，對原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境;勞動力成本的上升和檢測費用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業(yè)。

中國玩具行業(yè)市場出口現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場投資價值評估

從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現(xiàn)之一。

(資料圖片僅供參考)

該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發(fā)達國家已經(jīng)擁有較大的市場規(guī)模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產(chǎn)品類別之一。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產(chǎn)品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產(chǎn)大國，卻并不是玩具生產(chǎn)強國，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內(nèi)玩具市場規(guī)模為1525.5億元。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。

目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認定。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

我國玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

在產(chǎn)品類型中，廣東玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

目前，我國已成為全球玩具生產(chǎn)大國和第一大玩具出口國，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，但和全球知名企業(yè)比較，在品牌知名度、研發(fā)設(shè)計水平、企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量方面都存在一定的差距，我國玩具市場存在較好的發(fā)展空間和整合機會。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長到了4656.1億元。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產(chǎn)品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產(chǎn)大國，卻并不是玩具生產(chǎn)強國，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內(nèi)玩具市場規(guī)模為1525.5億元。

從細分產(chǎn)品來看，目前我國塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國塑料玩具市場規(guī)模達778.77億元，占比達51.05%;毛絨玩具市場規(guī)模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復(fù)合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

本報告將幫助玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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