隨著技術(shù)的發(fā)展，防偽和售假手段和方法也趨于集團(tuán)化、科技化，更加隱蔽，給品牌商帶來了諸多煩惱，品牌商也紛紛將“防偽追溯”的需求作為產(chǎn)品包裝的核心功能之一，在這種背景下，中國(guó)的防偽技術(shù)市場(chǎng)廣闊。

當(dāng)前，假冒侵權(quán)行為仍然屢禁不止，品牌知名度高、市場(chǎng)占有率高、利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，往往是被假冒侵權(quán)的對(duì)象。產(chǎn)品防偽溯源是維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)企業(yè)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

【資料圖】

目前，產(chǎn)品防偽溯源廣泛服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術(shù)品、文教體育用品、電子電器、日用化學(xué)品等30余個(gè)行業(yè)，數(shù)十萬個(gè)品牌，有效保障了品牌企業(yè)利益，增進(jìn)了消費(fèi)者信任。

防偽行業(yè)發(fā)展空間

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國(guó)將進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，如何應(yīng)對(duì)新時(shí)期防偽行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，迎接國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)的新挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為世界各國(guó) 防偽行業(yè)面臨的共同課題。中國(guó)作為世界上潛力較大的工業(yè)和消費(fèi)品市場(chǎng)，應(yīng)運(yùn)而生的防偽形勢(shì)更加嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展離不開各種先進(jìn)的防偽技術(shù)的應(yīng)用，各種防偽產(chǎn)品的出現(xiàn)，也同時(shí)為防偽技術(shù)的發(fā)展提供了廣闊的天地。

對(duì)企業(yè)來說，建立防偽追溯系統(tǒng)可以有效地防止假貨，維護(hù)企業(yè)的信譽(yù)。目前，“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽跟蹤系統(tǒng)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，廣泛應(yīng)用于乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

二維碼防偽標(biāo)簽采用二維碼加密技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)碼，將二維碼印刷或貼于產(chǎn)品包裝上，用戶可以利用手機(jī)拍照解碼軟件進(jìn)行解碼后到防偽碼驗(yàn)證平臺(tái)驗(yàn)證得到產(chǎn)品的詳盡的信息。二維碼可儲(chǔ)存信息大，通過加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防偽行業(yè)有2000多家企業(yè)，從業(yè)人員超過20萬人。防偽技術(shù)廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、煙草、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品中。除了證件和票據(jù)，我國(guó)90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品都使用防偽技術(shù)。

在消費(fèi)者層面，健康、可信、可持續(xù)等不同層面的消費(fèi)者追溯訴求，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?，也都需要借助“一物一碼”來實(shí)現(xiàn)。但是，市場(chǎng)上可供溯源的產(chǎn)品規(guī)模并不能匹配消費(fèi)者需求的變化，還有很大的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為260億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)+防偽市場(chǎng)規(guī)模為134億美元。有預(yù)計(jì)認(rèn)為全球2023年防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1960億元。

防偽行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

防偽標(biāo)簽(如水印、指紋和筆跡)在古代就已廣泛應(yīng)用于文化、經(jīng)濟(jì)和軍事等領(lǐng)域。防偽技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)、醫(yī)療健康和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等具有重要意義。目前，防偽標(biāo)簽主要使用發(fā)光或結(jié)構(gòu)色材料，通過利用物理化學(xué)刺激、多色組合、復(fù)雜圖案等方式可以實(shí)現(xiàn)編碼安全。但是由于自身空間結(jié)構(gòu)的限制，這些防偽編碼僅僅停留在一維或者二維的信息傳遞。相比之下，利用偏振衍生的手性發(fā)光材料，將大量有關(guān)視覺特征和空間結(jié)構(gòu)的信息整合到一種復(fù)合材料中，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)每種信息進(jìn)行編碼或集成，從而大大提高防偽水平。

我國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，往往以商品的品牌作為購(gòu)買的依據(jù)。而作為企業(yè)而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起來，把品牌做好。對(duì)此，國(guó)家在政策上給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費(fèi)者的利益，也對(duì)各個(gè)品牌帶來了名譽(yù)和信譽(yù)上的嚴(yán)重?fù)p害，甚至讓消費(fèi)者失去了對(duì)品牌的信任。怎樣利用有效的方法打擊這種現(xiàn)象，維護(hù)品牌效益，是每個(gè)企業(yè)都在思索的重要問題。合理地利用防偽技術(shù)，是維護(hù)企業(yè)品牌利益的有力武器。

政策與需求雙向加持下，“一物一碼”的前景正在被重估，一物一碼不僅能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)管層面的精準(zhǔn)掌控，也是組成生產(chǎn)企業(yè)商品制造、流通、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，成為構(gòu)筑品牌力的重要技術(shù)支撐。

隨著國(guó)家發(fā)改委在2022年1月印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，“一物一碼”的發(fā)展也進(jìn)入了新的階段?！兑?guī)劃》中不但提出加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，拓展追溯產(chǎn)品范圍，推進(jìn)食品(含食用農(nóng)產(chǎn)品)、藥品、中藥材等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯系統(tǒng)建設(shè);還鼓勵(lì)企業(yè)充分挖掘追溯數(shù)據(jù)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌塑造中的應(yīng)用價(jià)值，這也就意味著對(duì)B、C兩端都友好適用，并且具備靈活開發(fā)性的“一物一碼”作為品牌防偽與質(zhì)量溯源的最優(yōu)選擇，將迎來更大規(guī)模的普及和應(yīng)用。

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