“銀發(fā)族”是年貨節(jié)消費的一股中堅力量

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隨著直播購物的興起，電商購物市場逐漸下沉，從年輕一代漸漸向父母輩甚至是爺爺輩的消費者滲透，可謂是做到了全民電商購物。“銀發(fā)族”是年貨節(jié)消費的一股中堅力量，也是目前各大電商重點瞄準的一個購物人群。60后約占新買家總數(shù)的15.5%，而這一數(shù)字還在不斷增長。

快手提供的《2023快手電商年貨消費洞察報告》顯示，“銀發(fā)族”同樣成為年貨節(jié)消費的一股新力量。相較于悅己型消費，居家清潔日用，糧油調(diào)味等日常生活用品更受“銀發(fā)族”偏愛，除了給自己的居家生活帶來便利，老年人還喜歡給兒孫購買奶粉、玩具、圖書等。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶進入存量時代，向下更年輕化和向上更長輩化依然是互聯(lián)網(wǎng)巨大增長群體。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體占比18.7%，達到2.64億人，預計2050年，中國銀發(fā)群體人口數(shù)量將達到4.87億。這意味著，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶。

隨著老年人口數(shù)量不斷擴大，中國老年人口的消費潛力持續(xù)攀升?！吨袊淆g產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標體系研究》報告顯示，按2010年價格計算，預計2030年中國老年人口消費總量為12萬億元至15.5萬億元，與全國GDP的比例將提高到8.3%至10.8%；2050年的消費總量為40萬億元至69萬億元，與全國GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

健康是老年人最關(guān)注的消費領(lǐng)域。新冠疫情加速了老年群體在互聯(lián)網(wǎng)擁抱健康生活的步伐，老年消費者對營養(yǎng)保健、日常護理、體檢監(jiān)測等多方面的需求也催生出更多數(shù)字化、智能化的新消費場景，智能血壓計、口袋呼吸機、智能血糖儀等科技產(chǎn)品成為銀發(fā)一族熱衷的健康選擇。

銀發(fā)經(jīng)濟市場前景預測和評估

“銀發(fā)經(jīng)濟”成為當前一條相當火熱的賽道。老年人消費規(guī)模測算結(jié)果顯示，老年人口總消費在2020年已經(jīng)達到7萬億元，預計2050年將達到61.26萬億元。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從2022年末全國人口年齡構(gòu)成來看，16-59歲的勞動年齡人口共87556萬人，占全國人口的比重為62.0%;60歲及以上人口28004萬人，占全國人口的19.8%，其中65歲及以上人口20978萬人，占全國人口的14.9%。

國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長歐曉理此前提到，在人民生活水平持續(xù)改善下，我國老齡化程度還會進一步加深。“因此，我們完全可以將人口老齡化的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為推進經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的積極因素。這樣不僅能幫助低齡老年人實現(xiàn)自我價值、獲得社會認同，還能在一定程度上應對我國面臨的人口老齡化和勞動力短缺問題，是互利雙贏之舉?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》分析

在政策和市場需求的雙重利好下，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展。有機構(gòu)測算，2022 年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模達 9 萬億元，2024 年前后有望提前邁入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折期，產(chǎn)業(yè)銷售額進一步加速，2025 年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破 12 萬億元。

這意味著，未來幾年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有望邁入爆發(fā)期，養(yǎng)老用品、養(yǎng)老醫(yī)療、養(yǎng)老娛樂、養(yǎng)老金融等銀發(fā)經(jīng)濟細分領(lǐng)域市場需求有望進一步釋放。

目前，我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈較長，已延伸出包括養(yǎng)老用品、養(yǎng)老保健、養(yǎng)老醫(yī)療、養(yǎng)老娛樂、養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老金融在內(nèi)等多個細分行業(yè)，而在政策利好和需求擴大的雙重刺激下，諸多養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念備受資本關(guān)注，企業(yè)紛紛搶占“銀發(fā)經(jīng)濟”藍海市場。

從國際經(jīng)驗看，日本、歐盟等老齡化程度較高的國家和地區(qū)進入深度老齡化前后，都大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，形成新的內(nèi)需消費動力。

未來，服務(wù)3~4億老年人群體的銀發(fā)經(jīng)濟有望成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力。從需求端看，老年群體規(guī)模的不斷上升帶來大量的照護服務(wù)和健康產(chǎn)品需求，養(yǎng)老觀念、消費能力和意愿也將提升到新的高度。

從供給端看，銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，市場主體逐年增多，由養(yǎng)老服務(wù)、老年用品、養(yǎng)老金融、老年科技等共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和結(jié)構(gòu)日益清晰。通過建立系統(tǒng)性、整體性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，來推動銀發(fā)經(jīng)濟健康穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展，將向世界進一步展示14億人口大國積極應對人口老齡化的信心和能力。

如今老年群體的價值追求愈發(fā)多元，“老有所樂”的維度也在不斷破圈。與之相應，社會的“適老化”改革顯然還需要加大力度、加快速度。既要著眼老年人的物質(zhì)生活需求，從衣食住行等多方面建設(shè)老年友好型社會，同樣不能忽略他們的精神需求。比如建立老年大學，組織志愿團隊，開展社區(qū)活動，舉辦老年棋牌賽、夕陽紅歌唱比賽等，拓寬老人接觸社會的通道。最直接而溫馨的，則是兒女要?；丶铱纯础?/p>

欲了解更多關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》。

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