盡管國內(nèi)外形勢錯綜復(fù)雜，加之上年增長基數(shù)較高，但去年我國服裝出口仍然保持優(yōu)勢，實現(xiàn)連續(xù)六年穩(wěn)定增長。進入2023年，隨著疫情防控措施優(yōu)化，眾多外貿(mào)企業(yè)積極開拓海外市場，服裝企業(yè)更是躍躍欲試。

相較于線上參展、網(wǎng)絡(luò)洽談，線下展覽和交流來得更直接，效果更好。但是，今年外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定因素增多，外需不足更顯突出，服裝外貿(mào)運行將進一步承壓。在此背景下，服裝出口更要提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品性能，確保訂單拿得住、拿得穩(wěn)，實現(xiàn)服裝外貿(mào)出口高質(zhì)量發(fā)展。

(資料圖)

一方面，服裝外貿(mào)企業(yè)要力促高附加值產(chǎn)品的國際市場份額穩(wěn)中有升。我國服裝行業(yè)近年來創(chuàng)新持續(xù)深化，“跟跑、并跑、領(lǐng)跑”并存的特征更加明顯，企業(yè)智能化、綠色化改造以及產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化需求得到釋放。

服裝外貿(mào)企業(yè)要繼續(xù)強化科技創(chuàng)新，加強關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用。同時，要強化精細加工技術(shù)研發(fā)，以高端產(chǎn)品開拓市場，不斷提高裝備效率、性能和數(shù)字化水平，真正實現(xiàn)精準(zhǔn)制造、綠色制造、智能制造。

2023外貿(mào)服裝市場調(diào)研及投融資戰(zhàn)略研究分析

進入后疫情時代，紡織服裝跨境電商平臺將得到進一步發(fā)展。另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，外貿(mào)訂單會更加碎片化，小訂單會成為主流，純貿(mào)易型外貿(mào)企業(yè)的生存空間會越來越窄。中國外貿(mào)紡織服裝企業(yè)尤其是B2B外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品線，重新定位客戶群。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月中國服裝出口金額為10437994.6萬美元，相比2021年同期增長了1518469.9萬美元，同比增長17%。2022年8月中國服裝出口金額為1642353.9萬美元，相比2021年同期增長了106569.8萬美元，同比增長7%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。同時，由于外貿(mào)服裝消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入及利潤總額呈下降趨勢。進入2021年，我國服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入及利潤總額開始回升，利潤增速持續(xù)加快，盈能力小幅提升。

2021年起多家服裝企業(yè)相繼謀求上市，包括羊絨世家、瑋言服飾和迪柯尼等，再加上2021年底上市的“女裝淘品牌第一股”戎美股份、2022年中掛牌的“高端童裝第一股”嘉曼服飾，服裝企業(yè)上市熱潮呼之欲出。業(yè)內(nèi)人士表示，自主品牌在國內(nèi)主要大型商業(yè)實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展;原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計、文化運營，成為服裝消費的重要力量，消費比重已提高到15%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.7%;實現(xiàn)營業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%;營業(yè)收入利潤率為4.7%，同比下降0.6個百分點。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

服裝產(chǎn)業(yè)進出口市場分析

中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2022年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)可知，2022年10月全國紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值為261.3億元，同比下降8.4%;2022年1-10月全國紡織服裝、服飾業(yè)累計出口貨值為2765.4億元，累計同比增長8.5%;2015-2021年全國紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值2020年跌至最低值，此后增加了167.6億元。2022年1-10月全國紡織服裝、服飾業(yè)(隸屬于制造業(yè))占制造業(yè)出口貨值比重為2.17%，2022年1-10月廣東省紡織服裝、服飾業(yè)占該地區(qū)制造業(yè)出口貨值比重為1.29%;2022年10月廣東省紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值為34.5億元，占全國紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值的13.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中國服裝出口金額為14180533.5萬美元，相比2021年同期增長了987051.6萬美元，同比增長7.7%。2022年11月中國服裝出口金額為1159054.3萬美元，相比2021年同期減少了197901.2萬美元，同比下降14.1%。

服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新也為傳統(tǒng)的服裝行業(yè)帶來新動能。服裝行業(yè)所需的物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、智能制造等技術(shù)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)綜合集成應(yīng)用水平大幅提升，特別是大量采用全流程自動化制造模式，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)，為服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈體系，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，加快優(yōu)化供產(chǎn)銷經(jīng)營環(huán)節(jié)和提高物流效率提供了重要的動力。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在專訪時表示，黨的十八大以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)面對全新的發(fā)展環(huán)境，推進高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新水平大幅提升，基本實現(xiàn)了服裝制造強國的既定目標(biāo)。未來，我國實現(xiàn)從服裝制造強國向時尚強國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變。

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