濕巾紙是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。選購(gòu)濕巾紙的時(shí)候一定要看清濕巾紙的功能定位。

2020年全國(guó)新冠肺炎疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步激化了國(guó)人對(duì)衛(wèi)生健康的關(guān)注以及對(duì)濕巾消毒的認(rèn)可度提升。消毒濕巾由于其便于攜帶、消毒成分穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)受到消費(fèi)者的追捧，需求也逐步提升。濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為無(wú)紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié);中游為濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為便利店、商超、專營(yíng)店、電商平臺(tái)等銷售渠道。

(資料圖)

從國(guó)際上看，嬰兒專用濕巾紙是最早推出的一種濕巾，也是應(yīng)用最普遍的濕巾紙產(chǎn)品。濕巾紙是21世紀(jì)才進(jìn)入中國(guó)的舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，濕巾紙的普及率總體相對(duì)較低，但嬰兒濕巾紙還是比較普及的。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業(yè)的發(fā)展，濕巾紙市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

無(wú)紡布是濕紙巾最主要的原材，隨著近年來(lái)我國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，我國(guó)已成為全球最大的無(wú)紡布生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2020年在疫情需求激增的推動(dòng)下，我國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)量大幅上漲，2021年有所回落。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)量為820.5萬(wàn)噸，同比下降6.6%。

隨著近年來(lái)人們的消費(fèi)能力的提升及衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為159.98億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細(xì)分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于濕巾的通用標(biāo)準(zhǔn)僅有GB27728-2011《濕巾》這一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在濕巾的分類項(xiàng)，也僅僅分為人體用濕巾和物體用濕巾等幾類，其中并沒(méi)有消毒濕巾的分類和定義。市場(chǎng)上的“消毒濕巾”，大部分都是自行擬定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然可能在標(biāo)準(zhǔn)中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠濕巾消毒，濕紙巾行業(yè)總體上看來(lái)還是挺不靠譜的。

2021年我國(guó)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)105.6億元，同比增長(zhǎng)9.7%。我國(guó)濕巾行業(yè)全國(guó)性品牌不多，很多企業(yè)給國(guó)內(nèi)其他企業(yè)、零售商或國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，從濕巾營(yíng)業(yè)收入情況，2020年福建青松股份有限公司市場(chǎng)占有率為6.1%，銅陵潔雅生物科技股份有限公司市場(chǎng)占有率為5.5%，維尼健康(深圳)股份有限公司市場(chǎng)占有率為2.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到56.4%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。隨著三胎政策實(shí)行，將大大有利于濕巾市場(chǎng)的擴(kuò)大。根據(jù)中產(chǎn)研究院分析，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)濕巾市場(chǎng)有望達(dá)到220億元。

2021年，濕巾的進(jìn)出口量和進(jìn)出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國(guó)濕巾進(jìn)口量為2萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬(wàn)噸，出口金額為5.44億美元。

多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的研發(fā)實(shí)力逐漸脫穎而出，目前國(guó)內(nèi)濕巾生產(chǎn)企業(yè)主要有福建青松股份有限公司、銅陵潔雅生物科技股份有限公司、倍加潔集團(tuán)股份有限公司、維尼健康(深圳)股份有限公司等。具體來(lái)看，2020年我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達(dá)和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

濕巾需求量增加，2020年中國(guó)濕巾主要生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中青松股份濕巾營(yíng)業(yè)收入為6.61億元，同比增長(zhǎng)176.5%;潔雅股份濕巾營(yíng)業(yè)收入為5.96億元，同比增長(zhǎng)190.8%;維尼健康濕巾營(yíng)業(yè)收入為2.48億元，同比增長(zhǎng)81.2%%。

濕巾行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)居民收入逐年提高，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

隨著居民收入增加，健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來(lái)越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國(guó)屬于舶來(lái)品，目前我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，國(guó)內(nèi)濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年將成為國(guó)內(nèi)濕巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國(guó)濕巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。

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