電器行業(yè)市場前景多大?家電作為耐用品，家電行業(yè)消費受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力被進一步挖掘。

“十四五”時期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)的快速升級和農(nóng)村市場的全面普及，家電行業(yè)將迎來確定性增長，行業(yè)集中度有望上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電器行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

(資料圖片僅供參考)

電器行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來全球家電節(jié)能、環(huán)保、智能、健康化趨勢益加明顯，節(jié)能、環(huán)保、智能、健康的家電成為了家電業(yè)發(fā)展的必然選擇，并逐漸擔(dān)當(dāng)中高端市場主角。家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分。在節(jié)能環(huán)保全球化的趨勢下，家用電器的高效節(jié)能和環(huán)保已成為家電制造商關(guān)注的重要指標(biāo)，高效節(jié)能家電的市場份額不斷攀升。

電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對電路進行接通、分?jǐn)?，對電路參?shù)進行變換，以實現(xiàn)對電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測和保護等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。

3月3日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

電器的“待機能耗”是指產(chǎn)品在關(guān)機或不使用其原始功能時的能源消耗。大多數(shù)家電產(chǎn)品在關(guān)機狀態(tài)下也在消耗能量。具有待機能耗的電器有：空調(diào)、加濕器、電話、錄音機、抽油煙機、音響系統(tǒng)、微波爐、洗衣機、手機充電器、電腦、便攜式電暖氣、電扇、電源適配器、打印機、電飯煲、消毒櫥柜、電視機、錄像機、傳真機等。因此，為了節(jié)能應(yīng)該養(yǎng)成拔掉插頭的習(xí)慣。

中國作為家用電器制造的“世界工廠”，是全球最大的空調(diào)市場，家用空調(diào)的種類包括掛壁式空調(diào)、立柜式空調(diào)、窗式空調(diào)和吊頂式空調(diào)等。其中，由于不受安裝位置的限制和更易與室內(nèi)裝飾的搭配，掛壁式空調(diào)和立柜式空調(diào)成為了消費者的主流選擇，兩者分別占據(jù)了家用空調(diào)60%和20%以上的市場份額。

2022年“雙十二”期間消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能家電產(chǎn)品，整體銷售較“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。這樣的熱潮也延續(xù)到了2023年初。

健康類家電在消費端打開了一個新的窗口，這一概念也受到家電企業(yè)的追捧。從冰箱的智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌除菌、高溫蒸汽功能，再到空調(diào)的紫外線殺菌、新風(fēng)循環(huán)功能，越來越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

在新一輪消費補貼活動中，深圳主要針對電子和家用電器發(fā)放消費券，在數(shù)百家線下門店可消費，市民可用這些券購買冰箱、空調(diào)、手機等超過6100款產(chǎn)品，最高補貼銷售價格的15%。

據(jù)悉，自2022年8月以來，深圳就啟動了“2022深圳購物季”，活動期間政企累計投入超50億元，線上線下開展系列大型促消費活動近1000場次。其中，汽車補貼投入15億元拉動消費超360億元，家電補貼投入3億元惠及市民近30萬，市區(qū)發(fā)放消費券超10億元，營造了濃厚的促消費氛圍。

消費券等歲末促銷政策持續(xù)激活消費活力?！翱齑汗?jié)了，不少市民將添置家電提上了日程，很多顧客都是搶到消費券就過來使用購買，優(yōu)惠力度不小。”蘇寧易購購物中心導(dǎo)購員表示。

值得留意的是，在挑選家電的過程中，不少消費者有了新的需求?！翱照{(diào)要選能凈化空氣、換新風(fēng)的，冰箱要保鮮、抗菌和凈味‘三效一體’的，洗衣機要選除螨殺菌功能的?！痹搶?dǎo)購員稱，近期消費者在選購家電時比以往更關(guān)注智能化、健康化功能。

2020年10月30日，蘇寧公布的最新“雙十一”悟空榜上，海信電視表現(xiàn)搶眼，連續(xù)三日銷售額排名第一。單品方面，10月21-30日，海信65吋AI電視、55吋社交電視累計銷售額占據(jù)排行榜的TOP2。據(jù)了解。海信AI電視的智慧語音功能可以完成美食搜索、機票預(yù)訂等覆蓋89+生活場景;而海信社交電視可以實現(xiàn)6路視頻通話，實現(xiàn)隔屏相聚。

據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著今年前三季度家電行業(yè)的整體盈利水平還在去年受疫情沖擊的基礎(chǔ)上出現(xiàn)進一步縮水。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年蘇泊爾總資產(chǎn)為1229227.04萬元，相比2019年增長了44431.64萬元，同比增長3.75%;凈資產(chǎn)為720093.99萬元，相比2019年增長了36452.29萬元，同比增長5.33%。2020年蘇泊爾營業(yè)收入為1859694.43萬元，相比2019年減少了125653.36萬元，同比下降6.33%;營業(yè)成本為1666079.06萬元，相比2019年減少了109218.72萬元，同比下降6.15%。2020年蘇泊爾歸屬母公司凈利潤為184622.15萬元，相比2019年減少了7369.27萬元，同比下降3.84%。每股收益為2.25元。

按行業(yè)分類來看，2020年蘇泊爾主營業(yè)務(wù)總收入為185.97億元，主營業(yè)務(wù)總成本為136.64億元，其中：電器實現(xiàn)營業(yè)收入為129.15億元，營業(yè)成本為97.4億元;炊具實現(xiàn)營業(yè)收入55.06億元，營業(yè)成本為37.88億元;其他(補充)實現(xiàn)營業(yè)收入為1.51億元，營業(yè)成本為1.36億元;橡塑實現(xiàn)營業(yè)收入為0.25億元。按行業(yè)分類來看，2020年蘇泊爾主營業(yè)務(wù)總利潤為49.08億元，其中：電器實現(xiàn)營業(yè)利潤為31.74億元，毛利率為24.58%;炊具實現(xiàn)營業(yè)利潤為17.19億元，毛利率為31.21%;其他(補充)實現(xiàn)營業(yè)利潤為0.15億元，毛利率為9.65%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年全球家用電器出口總額為1446億美元，同比增長0.1%;其中大家電出口額為765億美元，同比下降2.6%，小家電出口額為681億美元，同比增長3.4%。2019年全球空調(diào)出口額為236億美元，居全球第一;其次冰箱、電炊具、洗衣機、吸塵器出口額分別是181、131、118、113億美元。中國家電全球出口占比持續(xù)上升，大/小家電同步擴張。2019年中國家電累計出口額為709.2億美元，占全球家電出口額的40%，居全球第一;其次德國、泰國、墨西哥、意大利、波蘭家電出口額占比分別是7.1%、6%、4.6%、4.2%、3.9%。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一年中國家用電器進口金額總體小于出口金額，進出口貿(mào)易以順差為主。2022年10月中國家用電器進口數(shù)量為249萬臺，同比下降19.8%，進口金額為2.46億美元，同比下降4.7%，2022年10月中國家用電器出口數(shù)量為25722萬臺，同比下降23.5%，出口金額為64.65億美元，同比下降25%;2022年1-10月中國家用電器進口數(shù)量為2420萬臺，進口金額為22.74億美元，出口數(shù)量為284323萬臺，出口金額為726.52億美元。

電器行業(yè)市場前景分析

家電消費網(wǎng)3月5日訊 昨天，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2022年廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模為1830.9億元，同比下滑9.5%。

對此，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)表示，2022年，受疫情影響，傳統(tǒng)大廚電(油煙機、燃?xì)庠?、消毒?市場持續(xù)承壓。熱水器、凈水器市場恢復(fù)乏力，臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進一步萎縮。集成灶品類三、四季度出現(xiàn)同比下滑，全年增速放緩。作為新興品類的代表，洗碗機去年全年仍維持了正增長。

集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機形成的套系化產(chǎn)品，通過對既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展，發(fā)力場景化，給處在橫盤調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來新的增長方式。

在業(yè)內(nèi)人士看來，歷經(jīng)三十多年高成長后，中國電器行業(yè)增長業(yè)已放緩。傳統(tǒng)以單品思維為主導(dǎo)的銷售模式存在價格競爭激烈、利潤率水平低等困境，電器高端化之路必將進入到一個套系化、場景化為主導(dǎo)的新模式，這也是市場需求側(cè)倒逼供給側(cè)的“自然進化”。

作為傳統(tǒng)高端家居賣場，從2018年開始，紅星美凱龍開始逐步完善高端電器前置渠道的布局。截至 2022年底，紅星美凱龍在全國完成150家智能電器生活館，以全新高端零售場域，逐漸成為各電器品牌的重要渠道。

針對在高端電器市場的布局，朱家桂表示，“首先，高端電器將成為紅星美凱龍未來高速增長的引擎。第二，紅星美凱龍的高端電器模式也有望成為中國電器行業(yè)高速增長的引擎”。在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來的高端電器定位，將從“第一戰(zhàn)略品類”升級為“第一大品類”。

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關(guān)鍵詞： 高端電器