少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

中國少兒讀物行業(yè)零售現(xiàn)狀分析 中國少兒讀物行業(yè)投資策略預(yù)測

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少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

少兒讀物質(zhì)量穩(wěn)步提升，有利于幼兒閱讀質(zhì)量的提高。

近年來，社會(huì)對幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng)，家長在為孩子選擇少兒讀物時(shí)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%，讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%，讀物價(jià)格的關(guān)注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎(jiǎng)或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國對少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控，以及濟(jì)南市對少兒讀物市場的監(jiān)督，全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實(shí)性等方面都有所加強(qiáng)。

2022年，圖書零售線下市場雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場降幅0.76個(gè)百分點(diǎn)，窄于線上市場降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。

線下市場大勢雖然和整體市場一樣，同呈下行，但各細(xì)分市場表現(xiàn)卻與整體市場多有不同：與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書兩類細(xì)分市場銷售同比增長，前者增長17.66%，后者增長6.15%;三類細(xì)分市場銷售同比下滑，社會(huì)科學(xué)書同比下滑25.28%，文學(xué)藝術(shù)書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的線下市場主題圖書銷售超常增長不再不無關(guān)系。

從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。

國內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書籍，對書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國家的兒童教育還有較大的差距。但國內(nèi)部分新生代家長對孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

2021年少兒圖書細(xì)分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場碼洋比重最大的門類。據(jù)分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場對這一類圖書需求的增大有關(guān)，也和近年來“80后”“90后”的新手爸媽對于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長對新知識、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，涉及的學(xué)科也更廣泛。

在網(wǎng)店細(xì)分渠道中，少兒圖書市場碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于其他門類在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺這股熱潮中反應(yīng)迅速，已經(jīng)在營銷上取得了不錯(cuò)業(yè)績，其中科普類、兒童字帖類、家庭教育類的產(chǎn)品目前在短視頻電商渠道的銷售更火熱。

未來少兒圖書賽道可能會(huì)在內(nèi)容和形式上雙升級，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書在眾籌時(shí)就達(dá)到幾十萬元的營業(yè)額。

本報(bào)告對我國少兒讀物市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了少兒讀物前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報(bào)告還對少兒讀物市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為少兒讀物生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對欲在少兒讀物行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國少兒讀物行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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