母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

母嬰行業(yè)上市公司：孩子王(301078)、(003010)、(603214)、寶寶樹(shù)(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

(資料圖)

近兩年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模有所下降，其中2020年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為485.6億元，同比下降2.6%;嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率為77.1%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，其中2020年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模為3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

隨著電商的發(fā)展，母嬰電商用戶(hù)逐年增加，其中2020年中國(guó)母嬰電商用戶(hù)規(guī)模為2.16億人，同比增長(zhǎng)77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)于物質(zhì)需求也是越來(lái)越高。母嬰用品APP是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購(gòu)物的客戶(hù)端化，以此讓用戶(hù)體驗(yàn)多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購(gòu)物，快速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)份額，擴(kuò)張利潤(rùn)渠道

我國(guó)2021年中國(guó)母嬰商品主要消費(fèi)品類(lèi)為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費(fèi)品類(lèi)還包括紙尿褲、輔食類(lèi)、洗護(hù)用品類(lèi)、喂養(yǎng)及床具類(lèi)、玩具類(lèi)、母嬰保健品類(lèi)等。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門(mén)檻低，尤其是在海外電商市場(chǎng)的推動(dòng)下，所有產(chǎn)品都將通過(guò)海關(guān)的溯源系統(tǒng)，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國(guó)購(gòu)買(mǎi)力。電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，其由于更加方便快捷，更服務(wù)廣大用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

2023 年 1 月 17 日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬(wàn)人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬(wàn)人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長(zhǎng)率為 -0.60 ‰。2022 年，我國(guó)人口總量有所減少。2022 年末，全國(guó)人口(包括 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員)141175 萬(wàn)人，比上年末減少 85 萬(wàn)人。

母嬰行業(yè)是值得投資者關(guān)注和留意的另一條主線(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)我國(guó)人口老齡化和人口負(fù)增長(zhǎng)的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國(guó)家就已經(jīng)全面開(kāi)放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經(jīng)落地實(shí)施，國(guó)家出臺(tái)刺激生育的相關(guān)政策，包括給予生育補(bǔ)貼，假期補(bǔ)貼等。對(duì)于緩解人口老齡化，以及促進(jìn)人口均衡發(fā)展具有積極意義。

母嬰用品未來(lái)發(fā)展方向

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶(hù)需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

對(duì)于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關(guān)服務(wù)等為剛需。在現(xiàn)階段國(guó)家鼓勵(lì)生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關(guān)注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經(jīng)濟(jì) " 等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。母嬰行業(yè)或依舊處于 " 藍(lán)海 " 行業(yè)，未來(lái)，母嬰用品或向高端化、專(zhuān)業(yè)化、定制化方向發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國(guó)早階母嬰群體消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)迅速。2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，根據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

母嬰用品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰用品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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