隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，出版行業(yè)也在積極的面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、出版社行業(yè)概況

(相關(guān)資料圖)

出版社(Press或Publishing House)，指進(jìn)行圖書(shū)、圖畫(huà)、雜志，報(bào)紙和電子物品等有版權(quán)物品的出版活動(dòng)的組織。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展十分迅速。2003年，我國(guó)開(kāi)始推行文化體制改革，含出版業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度都大大提高。近年來(lái)，文化軟實(shí)力的提升、全民閱讀規(guī)劃的出臺(tái)、文化發(fā)展綱要的頒布、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等相關(guān)政策的出臺(tái)，為出版行業(yè)創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

“十三五期間”，我國(guó)頒發(fā)了《“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃》、《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策支持出版行業(yè)的發(fā)展。此外文體產(chǎn)業(yè)也是“十四五”期間國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)布了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策。

圖書(shū)出版和發(fā)行是管制較嚴(yán)格的行業(yè)，國(guó)家在行業(yè)準(zhǔn)入、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面制定了一系列嚴(yán)格的法律法規(guī)，我國(guó)政府相關(guān)主管部門(mén)對(duì)出版實(shí)行資質(zhì)審批制度，因此我國(guó)具有出版資質(zhì)的出版社均為國(guó)有企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)主要通過(guò)參與圖書(shū)發(fā)行環(huán)節(jié)，或者與國(guó)有出版企業(yè)合作參與出版社的內(nèi)容策劃和制作。

目前全國(guó)出版行業(yè)形成了以綜合出版集團(tuán)公司為主體和分散單一出版社并存的競(jìng)爭(zhēng)格局。

出版集團(tuán)分為兩大陣營(yíng)，一類是中央級(jí)出版集團(tuán)，包括以專業(yè)出版、大眾出版為主要定位的中國(guó)出版、以教育出版為主要定位的教育出版集團(tuán)、以專業(yè)出版為主要定位的中國(guó)科傳等;另一類是地方級(jí)出版集團(tuán)，包括鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒、山東出版等，在各地教育出版領(lǐng)域占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，在大眾出版、專業(yè)出版領(lǐng)域亦占有一定市場(chǎng)地位。

二、出版社行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

隨著社會(huì)的發(fā)展，新技術(shù)在圖書(shū)出版領(lǐng)域不斷被開(kāi)發(fā)應(yīng)用。從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲悉，“中知編校”智能圖書(shū)編校排系統(tǒng)產(chǎn)品正式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版全流程無(wú)紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質(zhì)量、縮短工作時(shí)間、提高出版效率，助力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從某種意義上說(shuō)，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長(zhǎng)方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認(rèn)識(shí)世界和改造世界的過(guò)程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，出版行業(yè)也在積極的面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

出版社最大的資源是內(nèi)容和版權(quán)資源，內(nèi)容或者說(shuō)版權(quán)資源是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對(duì)傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，這一根基受到了撼動(dòng)：

一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說(shuō)即使是銷售達(dá)到一萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當(dāng)版稅，更不用說(shuō)銷售平平的圖書(shū)。

二是版權(quán)資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書(shū)作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風(fēng)險(xiǎn)。

三是版權(quán)尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)爭(zhēng)奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點(diǎn)被搶占的危險(xiǎn)。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會(huì)心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書(shū)作者奇貨可居。

全國(guó)第十九次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民中，有11.9%的國(guó)民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書(shū)，較2020年的11.6%增長(zhǎng)了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，南京大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、學(xué)苑出版社、山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰?、浙江人民美術(shù)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等出版機(jī)構(gòu)都已在文創(chuàng)板塊上進(jìn)行嘗試。出版社作為國(guó)家級(jí)專業(yè)文學(xué)出版機(jī)構(gòu)的人民文學(xué)出版社成立文創(chuàng)部，為“出版+文創(chuàng)”的前景又一次打氣。

一方面，是希望給出版社的圖書(shū)品牌增加一些新的內(nèi)容，拓展圖書(shū)品牌的內(nèi)涵。另一方面，當(dāng)下文創(chuàng)市場(chǎng)空間廣闊，尤其是故宮文創(chuàng)提供了一個(gè)很成功的案例，這也是出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的原因。

三、出版社行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)出版業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，為了增強(qiáng)出版社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高出版社及其產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，適應(yīng)和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，需要從產(chǎn)品到組織架構(gòu)乃至編輯出版流程的一系列變革。目前，“一主多元”、“以主帶輔、以輔促主”、“跳出出版做出版”、“多元發(fā)展、反哺主業(yè)”等已經(jīng)成為我國(guó)出版集團(tuán)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)的熱門(mén)話題，很多出版集團(tuán)都在積極嘗試進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，新技術(shù)在圖書(shū)出版領(lǐng)域不斷被開(kāi)發(fā)應(yīng)用。從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲悉，“中知編?！敝悄軋D書(shū)編校排系統(tǒng)產(chǎn)品正式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版全流程無(wú)紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質(zhì)量、縮短工作時(shí)間、提高出版效率，助力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，增量版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)應(yīng)脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權(quán)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，與某些對(duì)內(nèi)容資源有需求的數(shù)據(jù)庫(kù)、平臺(tái)、網(wǎng)站，有針對(duì)性地簽署相關(guān)內(nèi)容資源的版權(quán)。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)之一就是零庫(kù)存，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)域的零庫(kù)存，使版權(quán)內(nèi)容得到數(shù)字化復(fù)制、傳播推廣，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要形式。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，出版社行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些出版社細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)出版社行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出出版社行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多出版社行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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