據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長中。脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。這主要是由于現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，飲食不規(guī)律以及睡眠質(zhì)量較差引起的。

【資料圖】

一、生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場需求

如今，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾大部分80后和90后的難題，在“顏值經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級的大環(huán)境下，大眾對“防脫生發(fā)”的需求日益增加，買頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品時集中在含有“防脫生發(fā)”的功效產(chǎn)品中。生產(chǎn)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)也紛紛增加“防脫”產(chǎn)品，以滿足大眾消費(fèi)的需求。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

二、生發(fā)育發(fā)行業(yè)品牌現(xiàn)狀調(diào)研

如今脫發(fā)人群正快速擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)越來越低齡化的趨勢。大批“80/90后”也已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來，從而催生出一個高增長且潛力無限的防脫市場。面對如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。

通過淘寶平臺搜索“防脫洗發(fā)水”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個知名品牌都有相關(guān)產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開始進(jìn)入脫發(fā)市場。現(xiàn)下，防脫市場除了國內(nèi)外除了霸王、章光101、卡詩、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護(hù)新消費(fèi)品牌。

從2021年中國生發(fā)劑產(chǎn)品市場十大品牌來看，排名前十的品牌均由不同的廠商占有，其中北京章光101科技股份有限公司自主研發(fā)的章光101生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)及護(hù)膚系列產(chǎn)品獲得市場較多親睞，位列第一名。

三、生發(fā)育發(fā)行業(yè)投資前景預(yù)測

生發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，防脫洗發(fā)液、生發(fā)液等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對于防脫、治脫發(fā)以及生發(fā)等重視度逐步提高。目前，比較常見的防脫方法有日常養(yǎng)護(hù)、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當(dāng)生發(fā)手段從日常養(yǎng)護(hù)延伸到科學(xué)治療，從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋砜?，外用藥品治療有較強(qiáng)競爭力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類分為外用藥和口服藥兩個細(xì)分市場，其中外用藥平均單價達(dá)213.3元/盒，是高價防脫藥品的主力軍。最為常見的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見藥物則主要是非那雄胺和螺內(nèi)酯。外用藥相比口服藥的市場占比更高，市場占比達(dá)到54%，規(guī)模同比增速高達(dá)50%，增速領(lǐng)跑品類總體。

脫發(fā)生發(fā)口服藥與外用藥存在明顯的購買關(guān)聯(lián)性。連鎖需加強(qiáng)患者專業(yè)教育，科學(xué)指導(dǎo)患者采用口服-外用聯(lián)合治療，實(shí)現(xiàn)高滲透帶動低滲透增長模式，及時推動門店客單價提升。

從購買頻次看，外用藥相比口服藥有一定提升空間，連鎖可與工業(yè)共同做好患者持續(xù)用藥的教育，同時提高藥事服務(wù)水平，從而加強(qiáng)患者購藥粘性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

需求端引導(dǎo)防脫生發(fā)市場進(jìn)入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長，其中，消費(fèi)規(guī)模漲幅達(dá)到170%，消費(fèi)人數(shù)漲幅達(dá)到140%，且外用生發(fā)產(chǎn)品份額在皮膚用藥OTC品類消費(fèi)額占比突出。

數(shù)據(jù)顯示，線上購買外用生發(fā)品類人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費(fèi)力普遍較高。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將于2030年達(dá)到16萬億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細(xì)分領(lǐng)域，也將釋放更多紅利。國家衛(wèi)生部門數(shù)據(jù)顯示，中國未來10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長。

想要了解更多生發(fā)育發(fā)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對生發(fā)育發(fā)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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