全國演出市場(chǎng)快速升溫

進(jìn)入一季度，全國演出市場(chǎng)快速升溫，演出市場(chǎng)供給和需求均強(qiáng)勢(shì)上行，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的良好開局。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次6.89萬場(chǎng)，較去年同比增長 95.42%;演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%;觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。

(資料圖)

隨著全國旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，一季度全國大中型旅游演藝市場(chǎng)迅速增長，演出場(chǎng)次約2.73萬場(chǎng)，較去年同比增長260.6%;票房收入22.80億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬人次，較去年同比增長184.63%。

2023演藝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

從今年年初開始，演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，周杰倫、林俊杰、張杰等歌手的巡回演唱會(huì)先后官宣開場(chǎng)，各種音樂節(jié)也相繼開唱。據(jù)摩天輪票務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2023年一季度，已有超700場(chǎng)Livehouse開演和定檔。

演出市場(chǎng)回溫最明顯的變化就是，朋友圈中沉寂三年的黃牛，更新開始頻繁了，甚至不少黃牛開始在朋友圈中招“代理”。

回顧2022年，對(duì)演藝行業(yè)和所有行業(yè)從業(yè)者來說是不尋常的年份。面對(duì)反復(fù)延宕的新冠肺炎疫情對(duì)劇場(chǎng)院團(tuán)帶來的沖擊，眾多文藝單位進(jìn)行了多層次、多業(yè)態(tài)的新探索，為行業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展積蓄著篤定前行的力量。

這一年，演出新業(yè)態(tài)新技術(shù)層出不窮。今年前三季度，沉浸式、互動(dòng)體驗(yàn)類項(xiàng)目已覆蓋兒童劇、話劇、戲曲、魔術(shù)等多種藝術(shù)類型，在演出場(chǎng)次中的占比達(dá)8.18%，比2021年同期上升40.3%。依托小劇場(chǎng)、演藝新空間等非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)，更多沉浸式項(xiàng)目給觀眾帶來更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)參與感，不斷刷新觀眾的觀看體驗(yàn)。另一方面，隨著5G技術(shù)的普及，觀眾能夠在線上“智慧劇場(chǎng)”里從任意角度觀看表演、欣賞細(xì)節(jié)，也可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)和全息技術(shù)享受身臨其境的沉浸感。內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，印刻下演藝行業(yè)主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變的堅(jiān)實(shí)步伐。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國演出服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)取得了較好成績，但是與國外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國演出服務(wù)市場(chǎng)還存在一段距離。由此可見，我國演出服務(wù)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場(chǎng)演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場(chǎng)在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

如今，觀看演出服務(wù)已成為人民生活中不可或缺的部分。作為文化市場(chǎng)的重要組成部分，演出市場(chǎng)涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個(gè)藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時(shí)，也給演出商等帶來了收益。

中國演藝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)是非常樂觀的，預(yù)計(jì)未來5年的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)應(yīng)用將越來越普及，政府支持力度將更加積極。同時(shí)，中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間還很大，未來將會(huì)有更多的投資機(jī)會(huì)。

未來，居民收入增長將推動(dòng)演藝市場(chǎng)進(jìn)入最快增長期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)城市演藝?yán)^旅游演藝成為更快的增長極。在著力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于演藝行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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