空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)有多大?事實(shí)上今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)陷入了前所未有的困境，原材料價(jià)格高位盤(pán)整帶來(lái)了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場(chǎng)再次走低壓制了新生需求的市場(chǎng)空間，商業(yè)場(chǎng)景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會(huì)的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對(duì)2022年前五個(gè)半月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑28.3%并不意外。

智能化的前提是系統(tǒng)的高效和可靠性，作為中央空調(diào)的核心，用戶需求方面，現(xiàn)如今90后和00后年輕消費(fèi)者正在成為中央空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調(diào)企業(yè)放緩了零售市場(chǎng)的渠道開(kāi)拓步伐，轉(zhuǎn)而大力恢復(fù)既有渠道的市場(chǎng)活力。

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根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)需求分析

旺季來(lái)臨前夕，空調(diào)行業(yè)價(jià)格上漲正蠢蠢欲動(dòng)。一方面，這有原材料成本的原因。從空調(diào)主要原材料銅、鋼等有色金屬表現(xiàn)來(lái)看，并未出現(xiàn)大幅的價(jià)格上漲，只是震蕩調(diào)整。據(jù)生意社3月21日數(shù)據(jù)，近一個(gè)月，銅價(jià)一直弱勢(shì)下跌，總體而言，銅基本面呈供需雙旺格局，銅精礦供應(yīng)擾動(dòng)下降，國(guó)內(nèi)電解銅產(chǎn)量增加，終端消費(fèi)持續(xù)修復(fù)，銅下游開(kāi)工普遍預(yù)期回升，預(yù)計(jì)銅價(jià)或止跌回升，迎來(lái)小幅向上修復(fù)行情。制冷劑在近期卻呈現(xiàn)明顯的價(jià)格上漲趨勢(shì)。3月2日數(shù)據(jù)，二代制冷劑R22為19500元/噸，較上一周上升500元/噸;R32價(jià)格為14350元/噸，上升250元/噸。這給空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)成本帶來(lái)一定壓力，成為此時(shí)漲價(jià)的誘因之一。

但是相比去年年初，今年生產(chǎn)成本的壓力加劇并不明顯。上文提及某二線品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“目前的原材料價(jià)格變動(dòng)并未達(dá)到去年同期，因此成本壓力企業(yè)還是能承受。但也不排除有品牌因此而漲價(jià)，畢竟現(xiàn)在企業(yè)不是簡(jiǎn)單地追求規(guī)模化，會(huì)更多地關(guān)注經(jīng)營(yíng)質(zhì)量?！?/p>

此時(shí)行業(yè)又吹漲價(jià)風(fēng)很大程度上是一種旺季前的營(yíng)銷(xiāo)手段。根據(jù)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)游戲規(guī)則，2-3月是經(jīng)銷(xiāo)商打款提貨的關(guān)鍵時(shí)期，工廠在這階段出臺(tái)打款提貨政策刺激經(jīng)銷(xiāo)商提貨、最大程度吸收渠道資源，同時(shí)也給予經(jīng)銷(xiāo)商適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售壓力。那么漲價(jià)便成為手段之一。正如漲價(jià)海報(bào)上所言“空調(diào)要漲價(jià)夏天要暴熱 空調(diào)提前搶”，以此敦促經(jīng)銷(xiāo)商在價(jià)格低位時(shí)加速備貨。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響空調(diào)產(chǎn)量有所下降，隨著疫情被有效控制，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，空調(diào)產(chǎn)量也迎來(lái)回升。截至2021年11月，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量達(dá)19741.4萬(wàn)臺(tái)，同比2020年11月增長(zhǎng)4.3%。

從空調(diào)各省份產(chǎn)量情況來(lái)看，2021年1-11月我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量前三的省份為廣東、安徽和湖北，產(chǎn)量分別為6094.05萬(wàn)臺(tái)、3070.21萬(wàn)臺(tái)和1850.99萬(wàn)臺(tái)。從空調(diào)的零售額情況來(lái)看，截至2021年9月，我國(guó)空調(diào)零售額為1231.9億元，占我國(guó)家電總零售額的22.75%。

從零售額細(xì)分渠道情況來(lái)看，2021年1-9月我國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)零售額達(dá)575億元，占總零售額的47%;線下市場(chǎng)零售額達(dá)657億元，占總零售額的53%。

疫情放開(kāi)后，大家對(duì)今年心里預(yù)期肯定提升。但是3月中下旬市場(chǎng)又淡下來(lái)了，現(xiàn)在的客戶都是理性消費(fèi)，家電是必需品，不會(huì)因?yàn)橐咔榫筒毁I(mǎi)，也不會(huì)等到疫情放開(kāi)后集中購(gòu)買(mǎi)，所以今年空調(diào)市場(chǎng)暴增不太可能;空調(diào)具有特殊性，像去年那樣持續(xù)高溫市場(chǎng)井噴具有偶然性;疫情三年，大家口袋鼓不起來(lái)，消費(fèi)檔次降級(jí)，家電購(gòu)買(mǎi)比較注重實(shí)用性?；谶@三點(diǎn)，我認(rèn)為漲價(jià)能不能落實(shí)到終端，還很難說(shuō)，對(duì)于市場(chǎng)也不要太樂(lè)觀，一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/p>

經(jīng)銷(xiāo)商從市場(chǎng)實(shí)際情況和自身發(fā)展需求出發(fā)，對(duì)于政策跟進(jìn)、價(jià)格調(diào)整的態(tài)度相對(duì)更加保守。與此同時(shí)，也有廠家表示要從企業(yè)發(fā)展的角度更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地來(lái)看待目前的漲價(jià)苗頭。

空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電產(chǎn)品在2021年第一季度均出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，疊加2020年低基數(shù)的影響，這幾類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量增速均超過(guò)40%。而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)量增速自4月起顯著放緩，全年增長(zhǎng)乏力。2021年，空調(diào)零售量為4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%;零售額為1527億元，同比下降1.2%。

目前，空調(diào)行業(yè)以美的、格力、海信等為代表的品牌重點(diǎn)推廣新風(fēng)空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019～2021年，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個(gè)增至10個(gè)，在售機(jī)型從26個(gè)增至123個(gè)。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

空調(diào)市場(chǎng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷妥協(xié)，也出現(xiàn)了一些不好的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀。如果一個(gè)行業(yè)生態(tài)被破壞，歸根到底受影響的還是消費(fèi)者的利益?！币晃豢照{(diào)從業(yè)者對(duì)北京商報(bào)記者表示。

空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來(lái)，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)研基地的建設(shè)中，可以說(shuō)是動(dòng)作頻頻：9月，大金(中國(guó))投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設(shè)大金空調(diào)華南基地項(xiàng)目;去年12月底，TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能600萬(wàn)套;12月20日，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地落戶安徽滁州并正式投產(chǎn)。其項(xiàng)目總投資100億元，分三期實(shí)施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套產(chǎn)品，一期工程整體投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)500萬(wàn)套。

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，以健康化為趨勢(shì)的空調(diào)未來(lái)市場(chǎng)走向也開(kāi)始清晰。據(jù)GFK公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了83%，相應(yīng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了57.9%。2023年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的這一風(fēng)口有望分別實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

消費(fèi)者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)。作為頭部電商平臺(tái)，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，市場(chǎng)對(duì)消毒、殺菌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費(fèi)煥新已經(jīng)來(lái)臨。

本報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了空調(diào)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為空調(diào)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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