隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強(qiáng)，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強(qiáng)的特點。

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場。

根據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

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2023年衛(wèi)生巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

在廣闊存量市場，價增驅(qū)動增長。女性吸收性衛(wèi)生用品為快速消費品，衛(wèi)生巾為主流產(chǎn)品占比約92%，上游受石油價格和漿價波動影響，下游業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。當(dāng)前市場處于成熟階段，2021年規(guī)模達(dá)987億元，因人口保有量平穩(wěn)、產(chǎn)品滲透率高，現(xiàn)階段成長邏輯依賴使用周期延伸與單價提升，近10年復(fù)合增速約6.5%，其中量增貢獻(xiàn)2.1%、價增4.4%。

我國衛(wèi)生巾市場經(jīng)過30多年的發(fā)展，女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個人健康護(hù)理意識大大提高，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強(qiáng);同時，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費已達(dá)日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

潔婷的品牌理念，是做最懂中國女人的產(chǎn)品，多年來，潔婷始終圍繞著這個目標(biāo)在努力，許多產(chǎn)品都深受消費者歡迎。在中國女性不斷進(jìn)步的同時，潔婷也在不停發(fā)展壯大。未來，我們有理由相信，潔婷會跟隨時代發(fā)展的腳步，設(shè)計生產(chǎn)出更多符合消費者需求的產(chǎn)品，為中國女性的健康安全持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

從各品牌衛(wèi)生巾價格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價相對較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場前景分析

能夠長期得到消費者支持，潔婷并不是沒有秘訣，其中“消費者洞察”就是潔婷發(fā)展的一大秘密武器。用潔婷總經(jīng)理陳鶯的話來說，“我們這些年所作的主要工作，就是三方面，一是不斷洞察消費者;一是堅持首席產(chǎn)品官的理念;再一個就是聯(lián)合研發(fā)的思維”。

懂得了消費者需求，企業(yè)才能真正成功，如今，在中國的衛(wèi)生巾市場上，潔婷被認(rèn)為是最懂得女性用戶心思的品牌之一。潔婷成功創(chuàng)造出了15個行業(yè)第一，對于整個衛(wèi)生巾行業(yè)來說，潔婷的影響都是深遠(yuǎn)的，推動了行業(yè)整體進(jìn)步和發(fā)展。

隨著個人健康意識的不斷增強(qiáng)，女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2021年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模由2016年的508億元增長至633億元，較2020年同比增長3.3%。預(yù)計2022年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)659億元。

目前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)屬于充分競爭的行業(yè)，行業(yè)處于整合發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。主要企業(yè)有恒安國際、百亞股份、景興健護(hù)、桂林潔伶等本土廠商，以及寶潔、尤妮佳、金佰利、花王等外資廠商。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。衛(wèi)生巾行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)衛(wèi)生巾行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。目前，衛(wèi)生巾行業(yè)市場空間也非常巨大。想要? ? ? ?了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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