牛仔褲行業(yè)市場前景如何?牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝。

【資料圖】

牛仔服裝的出現(xiàn)看似偶然。百多年前，美國西部大開發(fā)時期，伐木工人、牛仔和礦工們需要一種堅固的褲子以適應(yīng)粗重的工作，于是，一種厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的褲子應(yīng)運而生，并在實際使用中不斷改進，由單一的褲子發(fā)展出上裝、短褲等，牛仔服裝的品類逐漸越來越豐富，通過影視宣傳及名人效應(yīng)，發(fā)展成為日常生活穿用的服裝。

隨著國內(nèi)牛仔褲市場的逐漸發(fā)展，國內(nèi)消費水平的不斷提升，牛仔褲行業(yè)最終將擺脫同質(zhì)化的競爭狀態(tài)。擁有優(yōu)質(zhì)品牌、過硬質(zhì)量的牛仔褲產(chǎn)品將引領(lǐng)市場，而依靠價格贏得市場空間的產(chǎn)品將難以在市場上立足。因此，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大產(chǎn)品質(zhì)量檢測力度，同時注重品牌化發(fā)展，走出同質(zhì)化競爭的誤區(qū)。同時，隨著世界經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)好，歐美地區(qū)的牛仔褲需求量將有所增長。在出口和內(nèi)銷的雙重刺激下，未來牛仔褲銷售前景良好。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國牛仔褲行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

服裝行業(yè)市場分析

業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位。近年來，牛仔服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。根據(jù)第三方網(wǎng)站“企查查”查詢“牛仔服裝”，并通過“在業(yè)/存續(xù)”篩選，截止2021年年底，中國牛仔服裝行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量達到15126家，比2020年增長1284家，同比增長9.3%。隨著新型纖維、差別化纖維的開發(fā)，生產(chǎn)工藝的優(yōu)化，強化生產(chǎn)過程的管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率和管理水平。

全球消費者對牛仔產(chǎn)品喜愛度的調(diào)研結(jié)果顯示，全球每10人當(dāng)中就有6個人稱自己喜歡牛仔服裝，中國消費者對牛仔的喜愛程度正在大幅增加。

根據(jù)調(diào)研和預(yù)測數(shù)據(jù)，受疫情影響，中國在2020年的牛仔服裝銷量較2019年下降12%，但2021年的銷量將反彈至910億元，接近疫情前的年度銷售額。未來5年中國牛仔服裝銷量的年度增幅預(yù)計為5%，2025年將達到1000億元的規(guī)模。

牛仔褲又稱“堅固呢褲”，牛仔褲在染色、漂白過程中會使用含有較高甲醛成分的洗滌劑。、

隨著產(chǎn)品的定型，牛仔服裝使用的面料牛仔布——丹寧布(Denim)，也逐漸固定下來。丹寧布是一種粗厚的色織斜紋棉布，經(jīng)紗顏色深，一般為靛藍色，緯紗顏色淺，一般為淺灰色或本白色。牛仔布以全棉為主，也發(fā)展采用多種原料結(jié)構(gòu)，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡等原料。

中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條，剛超過全球消費者人均擁有7條的一半，美國消費者為牛仔褲擁有量為8條。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

國際、國內(nèi)延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系列產(chǎn)品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森馬、以純等，幾乎叫得出名字的休閑品牌都有牛仔產(chǎn)品系列。他們的優(yōu)勢是，產(chǎn)品一上市就能借著渠道優(yōu)勢，迅速鋪到終端;劣勢是牛仔系列產(chǎn)品與其自身品牌文化整合的矛盾。

相比一線品牌，二線品牌價格較為低廉，在市場上有一定的形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢。

三線品牌。這些牌子在市場上主要以代理批發(fā)為主，其目標市場是個性店、店中店、服裝零售市場等一些低端零售市場，這些品牌基本上尚處于模仿階段，利潤也較低，單品銷量大，主要競爭優(yōu)勢就是價格。

目前，在中國國內(nèi)的牛仔市場，一線品牌仍由國際品牌占據(jù)，二線品牌包括部分國產(chǎn)品牌以及國內(nèi)、國際延伸品牌，最后是三線品牌。

一線品牌。國際品牌牢牢地占據(jù)著大中城市的主要商場及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據(jù)絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進行市場營銷，其市場發(fā)展主要以自營、連鎖、代理為主。

二線品牌及國內(nèi)、國際延伸品牌。國內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商，通過多年的努力，利用自身的優(yōu)勢進入市場，開始了自創(chuàng)品牌之路，有一定的行業(yè)優(yōu)勢，但同時也存在品牌的影響力和號召力不足的問題，其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、藍雁、威鵬、第五街等。

近幾年來，均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級數(shù)的速度增長，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系。目前，均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家，約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二;牛仔服裝年產(chǎn)值近30億元，產(chǎn)品出口率達80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來說，均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成熟的產(chǎn)、供、銷體系，在20年的生產(chǎn)中積累了大量的經(jīng)驗;而在設(shè)計方面，均安的設(shè)計能力跟國際同步，由于長期以出口為主，所以在潮流方面與國際同步。

未來牛仔褲發(fā)展分析

我國牛仔褲消費已經(jīng)十分普及，全國各地的消費者不難買到牛仔褲產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見，未來幾年我國牛仔褲銷售渠道將進一步下沉，市場將逐漸朝向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，進一步提升牛仔褲的普及程度。同時，大中型城市的牛仔褲市場規(guī)模將進一步擴大，中高端牛仔褲產(chǎn)品份額將得到增長，行業(yè)將逐漸朝品牌化方向發(fā)展。

目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲表示：“雖然該文章本身有許多不客觀的描述，但必須正視這個事件給產(chǎn)業(yè)帶來的緊迫問題：如何處理好同環(huán)境和消費者關(guān)系;如何切實減少對于環(huán)境安全和人體健康的影響;如何處理好目前面臨的生態(tài)環(huán)境方面的新挑戰(zhàn)。”孫瑞哲說，他希望大家“要用善意的眼光看待行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要正能量，用多年前的眼光看當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)是有差距的，對行業(yè)會造成傷害”。

企業(yè)文化建設(shè)不足、品牌定位不夠清晰。我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入的做法來快速獲取企業(yè)文化，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。

自主開發(fā)設(shè)計有待提高。能夠自主研發(fā)進行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)不多，除了擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團隊外，在市場運營中仍處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻鮮有創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，也造成牛仔服裝款式雷同，產(chǎn)品差異不大。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國牛仔褲行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國牛仔褲行業(yè)的供需狀況、牛仔褲發(fā)展現(xiàn)狀、牛仔褲子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了牛仔褲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、牛仔褲行業(yè)的發(fā)展建議、牛仔褲行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。牛仔褲報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，牛仔褲報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、牛仔褲政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及牛仔褲行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的牛仔褲行業(yè)全景圖。

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