口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

牙膏能使口腔凈化清爽，要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏品牌包括云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等。

(相關(guān)資料圖)

2019年5月，國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)了《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》，這是落實(shí)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025年)》目標(biāo)要求、切實(shí)維護(hù)群眾口腔健康的重要舉措，對(duì)推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)具有重要意義。

2020年6月29日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》公布，《條例》首次將牙膏參照普通化妝品管理，在產(chǎn)品安全性要求不降低的前提下，將對(duì)一般清潔類及宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效的牙膏按照普通化妝品實(shí)施備案管理。

2021年1月，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品管理司公開征求《牙膏備案資料規(guī)范》法規(guī)文件意見，規(guī)范要求除注冊(cè)商標(biāo)、網(wǎng)址、專利名稱，境外企業(yè)的名稱和地址外，牙膏備案資料應(yīng)使用國(guó)家公布的規(guī)范漢字等，進(jìn)一步規(guī)范牙膏市場(chǎng)。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)格局分析

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需消費(fèi)品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。

消費(fèi)者選擇在大型超市購(gòu)買牙膏的比例超過(guò)了90%，而在便利店、百貨商場(chǎng)、批發(fā)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等場(chǎng)所購(gòu)買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場(chǎng)所。2018-2023年間，中國(guó)牙膏市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6.9%。從我國(guó)牙膏市場(chǎng)的價(jià)格分布情況來(lái)看，市場(chǎng)上最暢銷的還是中端價(jià)格的產(chǎn)品，占比接近一半，達(dá)到了48%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達(dá)到了15%。

在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)牙膏產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)67.59萬(wàn)噸，較2019年增加了3.63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.68%，中國(guó)牙膏產(chǎn)量大于需求量，部分產(chǎn)品主要用于出口，2020年中國(guó)牙膏需求量達(dá)50.70萬(wàn)噸，較2019年增加了2.33萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.82%。近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬(wàn)噸，同比下降0.62%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，牙膏作為快消品市場(chǎng)需求巨大，近年來(lái)中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，2020年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)321億元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)整體銷售額為339.8億元，同比增長(zhǎng)0.86%。

近年來(lái)，我國(guó)發(fā)布新的牙膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。2021年1月6日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國(guó)家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國(guó)家藥監(jiān)部門規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。

從銷售渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，2021年線下銷售額占比達(dá)75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發(fā)展空間大。在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費(fèi)者購(gòu)買的主要品類，2021年線下市場(chǎng)份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長(zhǎng)明顯，占比提升到6.81%。

牙膏市場(chǎng)投資前景分析

未來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)仍存在增長(zhǎng)空間。雖然目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)滲透率接近100%。但值得注意的是，我國(guó)二次刷牙率較低。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設(shè)每天二次刷牙率提高到80%，我國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量可由現(xiàn)在的3.8 標(biāo)準(zhǔn)支提升為5.5 標(biāo)準(zhǔn)支。也就說(shuō)明，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

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