隨著我國(guó)防疫政策的調(diào)整優(yōu)化，旅游業(yè)將加快全方位復(fù)蘇的腳步，露營(yíng)旅游休閑依然有著廣泛的市場(chǎng)。人們?cè)趹敉猸h(huán)境下開展旅游休閑活動(dòng)的需求依然強(qiáng)烈，露營(yíng)有著不可替代的優(yōu)勢(shì);其次，露營(yíng)熱是市場(chǎng)需求理性選擇的結(jié)果，露營(yíng)已經(jīng)成為很多人重要的休閑方式之一。

露營(yíng)屬于中短途旅行，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營(yíng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者在2-3個(gè)星期一次及以上的占8.7%;1-2個(gè)月一次的占28.8%;3-6個(gè)月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

(相關(guān)資料圖)

隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂品類越來(lái)越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來(lái)越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對(duì)露營(yíng)的要求則完全不同，因此，隨著露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式：“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+樂園”模式等。

2023露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營(yíng)消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)多地露營(yíng)預(yù)訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)164%、283%、467%。受益于露營(yíng)高景氣度行情，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來(lái)蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億元。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見，無(wú)論是露營(yíng)還是戶外運(yùn)動(dòng)，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢(shì)的特點(diǎn)。

八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，其中14處提及露營(yíng)。隨后，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，針對(duì)露營(yíng)營(yíng)地開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問題，逐一明確切實(shí)可行的探索方向。比如，在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下，探索支持在轉(zhuǎn)型退出的鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù);鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容等。

從露營(yíng)到“露營(yíng)+”，催生消費(fèi)新風(fēng)口。圍繞露營(yíng)產(chǎn)業(yè)這個(gè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道，大力培育品牌企業(yè)和品牌旅游目的地，持續(xù)改善游客相關(guān)體驗(yàn)，充分挖掘文化資源，探索多元化露營(yíng)場(chǎng)景，提供更加完善的服務(wù)鏈，進(jìn)一步創(chuàng)新“露營(yíng)旅游休閑+”模式，推進(jìn)露營(yíng)旅游休閑與農(nóng)業(yè)、文化、教育等行業(yè)的規(guī)范化融合，衍生出更多符合現(xiàn)代消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求的新業(yè)態(tài)，為用戶帶來(lái)安心、貼心、放心的專屬性舒適戶外體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)方式升級(jí)與服務(wù)質(zhì)量的多重提升。

與此同時(shí)，露營(yíng)行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運(yùn)營(yíng);另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)考驗(yàn)從業(yè)者是否能夠堅(jiān)守用戶思維。業(yè)內(nèi)專家建議，運(yùn)營(yíng)主體在堅(jiān)持綠色生態(tài)的前提下，應(yīng)充分考慮營(yíng)地季節(jié)性較強(qiáng)這一特點(diǎn)，從靈活性、創(chuàng)新性、輕業(yè)態(tài)等方面做思考和配套。不同營(yíng)地的場(chǎng)景性、功能性各有側(cè)重，不同類型的營(yíng)地需要不同的業(yè)態(tài)匹配植入，不能一概而論，也不能一味追求大而全。營(yíng)地本身的屬性是親近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易變成大雜燴，如果公眾消費(fèi)口味發(fā)生變化，就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

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