防曬衣產(chǎn)品，需求功能看似單一，其實(shí)包含了女裝服飾的全部屬性，比如季節(jié)性，款式多樣性，價(jià)位參差不齊，推廣競爭壓力大等，也就是說電商市場這個(gè)類目也是很難做的，可以說不亞于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差異化，找好一個(gè)角度做出和行業(yè)內(nèi)很大的差異來，而且即便是這樣對于中小賣家來說也是成功率很低的。

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前兩年，防曬衣還可以說是一種新鮮事物，消費(fèi)者在選購前會對產(chǎn)品進(jìn)行大量的搜索，防曬衣很強(qiáng)的季節(jié)性，如果排除商家集中促銷的影響，每年的4月-7月是消費(fèi)者選購的高峰。大多數(shù)防曬衣是在布料中加入防曬助劑的防紫外線布料，在衣服的里層涂抹了一層防曬涂層，就像太陽傘一樣。一件防曬衣就能夠可以隔離95%的紫外線光。曬衣采用優(yōu)質(zhì)的聚酯纖維材質(zhì)，各種纖維的防曬系數(shù)大?。壕埘ダw維>棉綸>人造棉、絲。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年防曬衣市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

防曬衣通常采用較為緊密的織造結(jié)構(gòu)，因?yàn)槊媪辖Y(jié)構(gòu)越緊密，紫外線透過量就越少。一般來說，梭織面料的結(jié)構(gòu)比針織面料更為緊密，緊密的面料結(jié)構(gòu)加之有很多防曬衣采用面料涂層的后整理方式來提高防紫外性能，會造成面料的透氣性降低。還有很多防曬衣采用針織面料，透氣性比梭織面料好。此外，防曬衣在設(shè)計(jì)上也會通過一些技術(shù)處理來增加透氣性，例如在腋下和袖底這些不受陽光直射的部位，采用有網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)的面料;還有的防曬衣被設(shè)計(jì)成寬大的披肩款式，增加了防曬衣與身體之間的空氣層，在人體運(yùn)動(dòng)的時(shí)候有利于身體散熱，減少悶熱感。

防曬到什么程度才能叫防曬衣呢?按照國標(biāo)GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規(guī)定，防紫外線紡織品必須達(dá)到UPF>40，UVA透過率<5%，才能稱為防紫外線產(chǎn)品。紫外線防護(hù)系數(shù)(UPF)是指皮膚無防護(hù)時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)與皮膚有織物防護(hù)時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)的比值，UPF值越大時(shí)，紡織品的防紫外性能就越好。UVA是紫外線中波長最長的部分，有很強(qiáng)的穿透力，可以直達(dá)肌膚的真皮層，破壞彈性纖維和膠原蛋白纖維，UVA透過率越小，紡織品的防紫外性能就越好。

目前，市場上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價(jià)格懸殊。高端價(jià)格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄，多為國際知名品牌。中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)。低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點(diǎn)。

2023年防曬衣市場投資前景分析

近年來，無論是物理防曬概念走紅，還是顏值經(jīng)濟(jì)火爆，都讓諸如養(yǎng)蜂人帽、腮紅護(hù)眼角防曬口罩、護(hù)頸系列防曬口罩新物種層出不窮，高昂的價(jià)格、眼花繚亂的設(shè)計(jì)，都讓防曬產(chǎn)品“卷”到極致。數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)防曬服飾市場規(guī)模達(dá)到了622億元，而預(yù)估在2026年將達(dá)到958億元。而快速發(fā)展的防曬服飾行業(yè)也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的本土企業(yè)，有一家防曬服飾企業(yè)提交了招股書，有望成為“中國城市戶外第一股”。

從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者審美需求發(fā)生變化，當(dāng)前消費(fèi)者追求美白，防曬需求因此而增長;在生產(chǎn)端，隨著面料升級和技術(shù)改進(jìn)等，防曬服飾在可有效防曬的同時(shí)還可以做到輕薄透氣速干，實(shí)現(xiàn)了功能與舒適的平衡，這也促使防曬衣市場逐漸變得火爆。值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴(kuò)容的同時(shí)，也促使整個(gè)防曬服行業(yè)發(fā)生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發(fā)展。

面對著5年內(nèi)即可達(dá)到千億的市場，各家品牌使出了渾身解數(shù)。在經(jīng)歷了面料、版型、功能性等幾輪“角逐”后，今年玻尿酸、木糖醇等“成分”被商家關(guān)注，變身為今夏防曬衣最火的“黑科技”。在“黑科技”的背書下，防曬服價(jià)格也越來越高，從百元向千元挺進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士普遍看好防曬服的未來市場：防曬服飾價(jià)格不是很貴，大部分人都消費(fèi)得起。2021年防曬服飾相關(guān)產(chǎn)品中，冰袖、防曬面罩、防曬帽等配飾均以50元以下低價(jià)產(chǎn)品為主，銷量占比約為7成，防曬衣價(jià)格分布較為均衡，50元以下產(chǎn)品不足35%，100元以上銷量占比達(dá)39%。中國的防曬服飾商家，即便到了冬天也不缺訂單。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，國內(nèi)防曬服銷量下降，但對于南半球國家而言，夏天還沒來，我國防曬服的出口生意剛剛開始。

本報(bào)告對國內(nèi)外防曬衣行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要防曬衣品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國防曬衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年防曬衣市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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