網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)模超8000億元

在經(jīng)過近幾年爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和內(nèi)生增長的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書等當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作平臺，2021年擁有上萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬，2023年已增長到超1300萬，仍然有繼續(xù)增長空間。

從創(chuàng)作者類型上看，作為個人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類型來看，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等娛樂類內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識類內(nèi)容正逐漸成為熱點(diǎn)門類。

【資料圖】

在經(jīng)濟(jì)價值方面，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作對眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來了革命性的變革。特別是對美食類、家電類、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、護(hù)膚等需要一定專業(yè)知識鑒別的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者和品牌方的雙向賦能。2022年全國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長21.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

視聽新媒體一般分為三類：

(1)按時間界定：

把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機(jī)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定：

把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：

把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機(jī)電視(基于移動通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

截至2022年12月，我國5G基站總數(shù)達(dá)231萬個，占移動基站總數(shù)的21.3%，較2021年12月提高7個百分點(diǎn)。我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

視聽新媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢分析

隨著制播分離深入推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)體制不斷完善，國有經(jīng)營性廣電單位轉(zhuǎn)企改制。重點(diǎn)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源、上市融資，跨層級、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作增多，金融資本、社會資本加快同視聽傳媒資源聚合，民營企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)容制作與運(yùn)營領(lǐng)域。

視聽新媒體平臺方興未艾，重組并購趨于活躍。廣電媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)臺，加強(qiáng)臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動。湖南廣電整合多平臺視頻服務(wù)，2014年推出芒果TV。愛奇藝與被百度收購的PPS合并，優(yōu)酷得到阿里巴巴投資，二者均從網(wǎng)絡(luò)劇與大電影切入，嘗試自制內(nèi)容。騰訊視頻依托騰訊用戶資源，探索引進(jìn)劇付費(fèi)服務(wù)。

全國《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》持證機(jī)構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機(jī)構(gòu)占絕對多數(shù)。除縣級融媒體中心外，全國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)588家，民營企業(yè)占比32.65%，達(dá)192家。備案機(jī)構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺。

截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識，成為用戶收看短視頻的重要原因，短視頻平臺已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

作為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播去年用戶規(guī)模達(dá)7.51億，已深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，發(fā)展前景廣闊。同時，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道，42.7%的用戶最近半年因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，較2020年提升27個百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性，是網(wǎng)絡(luò)視頻及直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

隨著新興技術(shù)加快應(yīng)用，視聽領(lǐng)域培育了智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費(fèi)、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾的媒介接受、信息獲取、社會交往與消費(fèi)等生活生產(chǎn)方式，用戶產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。

在“三網(wǎng)融合”、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，近年來，與視聽新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽體驗(yàn)。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個性化媒資內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足終端用戶日益增長的個性化和多樣化的視聽需求，從而促進(jìn)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長。視聽新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。

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