醫(yī)美行業(yè)市場到底多大?　5月22日晚間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美醫(yī)療服務(wù)平臺新氧科技(納斯達(dá)克股票代碼：SY.US，股價(jià)2.34美元，市值2.38億美元)(以下簡稱“新氧”或“公司”)發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)披露，新氧2023年第一季度總收入為3.1億元，超出公司業(yè)績指引，同比增長3.2%。歸屬于公司凈虧為1190萬元，上年同期凈虧損6680萬元;歸屬于普通股股東的每ADS虧為0.12元，上年同期虧損0.62元。

新氧集團(tuán)董事長兼CEO金星在財(cái)報(bào)中表示：“2023年伊始，醫(yī)美機(jī)構(gòu)逐步恢復(fù)活力，自宣布從醫(yī)美電商平臺向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)型，新氧持續(xù)深耕平臺、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新業(yè)務(wù)，構(gòu)筑競爭護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)了一季度營收正增長。”

【資料圖】

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)是2015年公布的醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容醫(yī)學(xué)名詞。開展醫(yī)療美容診療業(yè)務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。根據(jù)國家的有關(guān)政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置的醫(yī)療美容科四種類型。

生活美容機(jī)構(gòu)是指運(yùn)用專業(yè)手法技術(shù)、設(shè)備儀器、用品用具等手段，并借助美容護(hù)膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供護(hù)理美容、美體塑身、修飾美容等相關(guān)的經(jīng)營服務(wù)場所。

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

醫(yī)美行業(yè)市場深度分析

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場上升的最大動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，相比美國、韓國，中國醫(yī)美市場全國人均消費(fèi)額和每千人診療次數(shù)滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫(yī)美行業(yè)年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)仍將超15%。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來。雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。我國醫(yī)美市場黑機(jī)構(gòu)、黑場所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國2019年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。

醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，既說明行業(yè)相關(guān)主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個(gè)規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機(jī)。預(yù)計(jì)在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會組織引導(dǎo)、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)與醫(yī)美市場有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)測2023年度醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)3000億元。消費(fèi)者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達(dá)到19%。

今年以來，醫(yī)美行業(yè)加速回暖，除了新氧之外，醫(yī)美概念股在今年一季度收獲大幅增長。從已經(jīng)披露一季報(bào)的數(shù)據(jù)來看，愛美客(300896.SZ)Q1營收凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高，分別同比增長46.30%、51.17%;昊海生科(688366.SH)則逆轉(zhuǎn)了去年的增收不增利的局面，Q1營收和歸母凈利潤分別同比增長29.06%和33.21%;朗姿股份(002612.SZ)Q1營收11.39億元，同比增長21.31%，歸母凈利潤同比扭虧，為6204.91萬元;華熙生物(688363.SH)Q1業(yè)績增速較低，營收和歸母凈利潤分別同比增長4%和0.37%。

醫(yī)美行業(yè)市場未來發(fā)展前景

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模由637億元增長至近2000億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長”的標(biāo)簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項(xiàng)政策，此次《規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)方面，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢發(fā)展。

不過相比于業(yè)績向好，新氧也正面臨新的挑戰(zhàn)。有華爾街分析師表示，隨著全面解除疫情限制以及中國消費(fèi)者赴海外接受醫(yī)療美容服務(wù)的人數(shù)超過預(yù)期，可能會導(dǎo)致新氧的收入下滑。

經(jīng)過過去幾年疫情背景下虧損擴(kuò)大、股價(jià)下滑的至暗時(shí)刻，新氧正在加速轉(zhuǎn)型尋找新的發(fā)展空間。今年2月，金星宣布2023年將全面從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。金星認(rèn)為，輕醫(yī)美在高速滲透的同時(shí)，也將倒逼醫(yī)美產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級提速，只有打通供應(yīng)鏈，上中下游發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，才能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。

如今看來，新氧的轉(zhuǎn)型初見成效。但新氧的轉(zhuǎn)型能否取得理想效果，也成為未來的最大看點(diǎn)。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美的競爭也日漸激烈。近年來，隨著更美、悅美等垂直醫(yī)美APP逐漸興起，同時(shí)，美團(tuán)、阿里、京東、抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局醫(yī)美賽道，也對新氧造成競爭壓力。

業(yè)內(nèi)人士表示：高質(zhì)量增長將成為新氧2023年的關(guān)鍵詞。未來，新氧將基于過去多年在機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、供應(yīng)鏈以及流量方面的整合優(yōu)勢，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入布局，賦能小微型醫(yī)美機(jī)構(gòu)提質(zhì)增效，同時(shí)加強(qiáng)與行業(yè)醫(yī)生的合作，為用戶提供更安心、更放心、更省心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、合規(guī)化、品質(zhì)化發(fā)展。

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