我國養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢(shì),我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,養(yǎng)生保健品行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進(jìn)口金額為69.74億元,依次推算我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2232.23億元,較上年同期增長12.3%。

后疫情時(shí)期，在病菌、老年化等社會(huì)環(huán)境壓力加劇的情況下，中國的保健品市場(chǎng)有望保持較高的增長水平。養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模超過1500 億美元，合人民幣接近9500 億元。中國的保健品消費(fèi)市場(chǎng)增長水平高于全球，是新興后起的消費(fèi)市場(chǎng)，養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到1500 億元。

中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析2023

【資料圖】

人們對(duì)于養(yǎng)生保健越來越重視，我國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。養(yǎng)生保健品行業(yè)上漲幅度有所下降，主要是受貿(mào)易戰(zhàn)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等，當(dāng)前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。

在國內(nèi)保健品是保健食品的通俗說法，根據(jù)中國保健協(xié)會(huì)的定義，保健食品是具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有機(jī)體調(diào)節(jié)功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，作為整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，市場(chǎng)規(guī)模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，中式滋補(bǔ)文化備受國民認(rèn)可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補(bǔ)已不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。近年來，隨著年輕一代進(jìn)入市場(chǎng)，以及消費(fèi)者健康飲食觀念增強(qiáng)，中式滋補(bǔ)行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢(shì)。最近這幾年中國的傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品在后疫情時(shí)代呈現(xiàn)出非常高的增長勢(shì)能。

近年來,中國藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量,營養(yǎng)保健品行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高,營養(yǎng)保健品行業(yè)負(fù)面輿情爆發(fā)促使中國政府開展一系列監(jiān)管行動(dòng),頒布相關(guān)法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升,營養(yǎng)保健品企業(yè)數(shù)量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數(shù)量卻保持穩(wěn)定增長,中國保健品行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國內(nèi)規(guī)模較大的養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)商包括：廣東的仙樂健康和湯臣倍健(A 股上市公司)、江蘇的艾蘭得、山東的威海百合;全球領(lǐng)域規(guī)模較大的保健品生產(chǎn)商包括：歐洲的AYANDA、澳大利亞的LIPA、美國的Pharmavite，以及美國的GNC.國內(nèi)市場(chǎng)前十大品牌的市份額僅30%，市場(chǎng)仍有進(jìn)一步集中的潛力。目前占據(jù)國內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)的前十大品牌商包括：無極限、安利、完美、東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時(shí)代和強(qiáng)生，總計(jì)份額為29.7%，剩余70.3%的市場(chǎng)份額由其它品牌占據(jù)。

近年來消費(fèi)觀念的改變推動(dòng)食療養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展。我國居民收入水平持續(xù)較快提升，消費(fèi)者購買力不斷增強(qiáng)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長。當(dāng)下，越來越多的人愿意“把錢花在健康上”，且已經(jīng)跨越了年齡層。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，95后活躍用戶增長30%，青睞于美瞳、酵素、醫(yī)用面膜、枸杞原漿、膠原蛋白軟糖、黑芝麻丸。另外，50歲以上的中老年活躍用戶也增長了10%，青睞于減肥產(chǎn)品、鈣片和艾灸。

如今愿意去健身房“舉鐵”的人不少，愿意抽出時(shí)間去戶外跑一跑的人也多了。行動(dòng)上“邁得開腿”，又通過服用保健品平衡營養(yǎng)吸收，這背后的本質(zhì)原因，還是公眾尤其是青年一代健康理念的提升，更加注重體魄強(qiáng)健和疾病預(yù)防。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，在“養(yǎng)生年輕化”的大趨勢(shì)下，公眾的消費(fèi)理念也在升級(jí)，“吃出健康”成為不少消費(fèi)者滿足養(yǎng)生需求的優(yōu)先選擇。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2022年“促進(jìn)消費(fèi)公平”消費(fèi)維權(quán)主題調(diào)查結(jié)果顯示，在各類消費(fèi)商品和服務(wù)中，消費(fèi)者對(duì)“保健品”類產(chǎn)品的不滿意率達(dá)到28.6%，成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。老年人之所以容易陷入“保健品”騙局，主要原因是老年人隨著年齡增長，更加關(guān)注身體健康，有治病保健養(yǎng)生的需求。但他們的知識(shí)體系較陳舊，難以辨別推銷人員的“釣魚”手段。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。養(yǎng)生保健品行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：