黨的十八大以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)推進(jìn)改革創(chuàng)新并取得蓬勃發(fā)展，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和文化事業(yè)繁榮發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其中，短視頻成為行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，我國(guó)短視頻已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的重要應(yīng)用，用戶黏性增長(zhǎng)明顯。

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)十年來(lái)精品力作不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體逐漸以豐富多元的品質(zhì)內(nèi)容影響億萬(wàn)網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，像視頻彩鈴的應(yīng)用和可拓展場(chǎng)景會(huì)更加豐富，未來(lái)可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內(nèi)容，帶來(lái)高度個(gè)性化的視頻體驗(yàn)。

今年我國(guó)AIGC(利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)170億元，隨著產(chǎn)業(yè)加速增長(zhǎng)，商業(yè)化落地逐漸深入，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將逐步完善，2030年AIGC市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億元。新市場(chǎng)催生新業(yè)態(tài)，也正在拓展行業(yè)發(fā)展“新賽道”。除了技術(shù)革新，以微短劇為代表的行業(yè)新生態(tài)也正在迸發(fā)經(jīng)濟(jì)潛能。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實(shí)影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實(shí)、標(biāo)本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)綜合治理工作。堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強(qiáng)主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡(luò)視聽關(guān)鍵崗位從業(yè)人員管理機(jī)制和長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模超7000億元

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。

如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不僅傳達(dá)信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過(guò)商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分。《報(bào)告》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用，深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展，不僅提供娛樂(lè)休閑、社交互動(dòng)等內(nèi)容，也涵蓋新聞資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，為未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。近年來(lái)，在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)通過(guò)推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷廣告推送、限制使用時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段等措施，共同為未成年人成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

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