2023動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

【資料圖】

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

動漫產業(yè)被稱為“新興的朝陽產業(yè)。衍生產品開發(fā)是在動漫產業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創(chuàng)造的。

我國動漫產業(yè)已進入快速發(fā)展期，2019年總產值達1941億元。僅從動漫電影來看，2020年我國動漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。

燈塔專業(yè)版顯示，2021年在中國內地上映并錄有票房成績的動畫電影共有62部。其中，破億的有11部，占比約為18%;票房在1000萬～1億元之間的有20部，占比約為32%;票房不足1000萬元的則有31部，占比約為50%。

在2021年動畫電影票房排名中拔得頭籌的是今年春節(jié)檔上映的系列動畫IP《熊出沒·狂野大陸》，累計票房5.95億元。其次為暑期檔上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累計票房5.80億元，該影片為2019年大爆的《白蛇：緣起》續(xù)集;排名第三的影片為《新神榜：哪吒重生》，累計票房4.56億元。

國內頂級IP的成功打造，帶動一系列的衍生品的市場繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業(yè)及服務行業(yè)等。

在現(xiàn)階段的動漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動漫衍生品，而動漫服飾占據(jù)著16%的比重。在整個動漫產業(yè)鏈當中，其動漫衍生品依然是整個動漫行業(yè)當中的最大頭，其實際的市場規(guī)模，遠遠的高于動漫當中的實際播出內容。

動漫衍生品市場銷售成績如何?雙十一期間，動漫衍生品銷量暴漲。根據(jù)泡泡瑪特官方披露的雙十一數(shù)據(jù)，雙11期間，11天時間內，泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元，同比增長60%，連續(xù)三年在雙11全階段天貓大玩具類目旗艦店位列第一名。

從整體排名來看，主營盲盒業(yè)務的潮玩店鋪主要有5家，為泡泡瑪特、52TOYS、若來、尋找獨角獸、錦鯉拿趣，主營模型手辦類的店鋪數(shù)量較盲盒類多，涵蓋萬代、塑唐、空格動漫、玩具熊、指樂無窮等多家品牌，除此之外，還有主要銷售游戲周邊產品的疊紙游戲、原神、明日方舟、英雄聯(lián)盟等官方店鋪，三分妄想和漫囧兩家主營cos服的店鋪也有上榜。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。

動漫衍生品主要是動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物,其中動漫玩具占比最高,其市場規(guī)模為51%,占中國動漫衍生品市場總量的一半以上,而動漫服裝和動漫出版物分別占16%和4%。

動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內動漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產業(yè)也迎來發(fā)展新機遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國動漫產業(yè)產值達到2500億元，其中由動漫IP周邊等衍生而來的潮玩產業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國境內的文化產業(yè)領域，相對于多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。國內動漫市場的需求仍在持續(xù)迅速地擴大，估計國內存在著大約150億元動畫片相關產品收入的市場規(guī)模，其中約70%將由動漫周邊產品產生。動漫周邊產品的興旺前景催生了大量動漫創(chuàng)業(yè)店。

在中國政策的大力扶持下，中國動漫產業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當中，據(jù)《中國二次元內容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎已經十分廣泛，2021年時已經達到近4.6億人，過去五年的年均復合增長率高達10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產業(yè)發(fā)展打下了堅實的用戶基礎，二次元內容產業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復合增長率持續(xù)增長當中，其產業(yè)產值正在蓄勢待發(fā)。

動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧勇苌肥袌霭l(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業(yè)。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調查結果顯示:我國動漫產業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產品品種多，銷量大，利潤規(guī)模不斷擴大。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國動漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動漫衍生品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。動漫衍生品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動漫衍生品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫衍生品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，動漫衍生品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、動漫衍生品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及動漫衍生品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的動漫衍生品行業(yè)全景圖。

關鍵詞：