隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學精細的營養(yǎng)補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細化和功效化的趨勢。

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現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產(chǎn)品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

母嬰行業(yè)市場發(fā)展深度分析

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟”開始成為市場新寵。

國民收入和消費水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關人群擁有更強的消費能力;母嬰市場向移動端遷徙的趨勢愈加明顯;伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動端母嬰服務場景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國母嬰行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

在我國未來5-10年向少子化、老齡化的“人口轉(zhuǎn)型”壓力越來越大之下，自2021年年底以來，社會各界要求全面放開乃至鼓勵生育的呼聲亦越來越強。這種政策上可能的方向性變化是投資者最容易，也是最直接能想到的投資機會。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續(xù)出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達經(jīng)濟體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發(fā)達經(jīng)濟體在同我國當前人均GDP相當?shù)臅r期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。

產(chǎn)品與服務的質(zhì)量是提升用戶黏性的關鍵因素

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎，父母人群也對母嬰用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激母嬰營養(yǎng)品需求的快速增長。

值得關注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

電商平臺的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團購等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動，表現(xiàn)出很強的生命力。

近年來，傳統(tǒng)母嬰店增長持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點颶風正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細化喂養(yǎng)時代下消費者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細化的服務，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

報告在總結(jié)中國母嬰行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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