由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費者對國產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機遇和挑戰(zhàn)。

(資料圖)

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點。

我國母嬰用品行業(yè)起步時間較晚

我國母嬰用品行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

母嬰用品產(chǎn)業(yè)消費潛力分析

從母嬰的消費品類來看，母嬰用品發(fā)展進入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時也影響著消費者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運動健身、理財保險 、胎教等泛家庭消費未來增長潛力十足。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規(guī)模不斷擴大。我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復(fù)合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將會超過四萬億。雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結(jié)合，最終面向消費者。

從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現(xiàn)出梯形結(jié)構(gòu)，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網(wǎng)購平臺的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。

母嬰市場是一個可持續(xù)發(fā)展的市場，這是由于人類的延續(xù)就離不開新生兒的降臨，母嬰用品是人類發(fā)展的道路上的剛性消費品。盡管如今，我國的人口結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化，“老齡化”、“低出生率”成為社會普遍關(guān)注的問題，但是母嬰市場的發(fā)展?jié)撃荏w現(xiàn)在它自身的特殊性。特殊性表現(xiàn)在母嬰市場涉及零售、教育、醫(yī)療等多領(lǐng)域，而用戶群體還在不斷迭代;母嬰市場利用這些“技能”在我國出生率逐年下降的情況仍然能保持增長。

隨著生活水平的提升和教育理念的轉(zhuǎn)變，新生代父母具備更強的消費能力與更科學(xué)的育兒觀念，對于能夠減少育兒負(fù)擔(dān)，提供便捷、安全、健康體驗的母嬰用品偏好往往更高。同時，這也驅(qū)動了母嬰用品行業(yè)向細(xì)分化、多元化發(fā)展。

另外，母嬰營養(yǎng)補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養(yǎng)補充品主要為濃縮提純的營養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養(yǎng)素的營養(yǎng)補充食品。

目前，國產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂寶、合生元;進口品牌主要有雀巢、愛他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

本報告對我國母嬰用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了母嬰用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于母嬰用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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