融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。這一點(diǎn)非常重要。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

“融媒體”充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

【資料圖】

融媒體是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為依托，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)媒體融合，提高信息傳播效率和范圍。在信息傳播過程中，要注重內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)化，擴(kuò)大信息傳播范圍，必要時(shí)可構(gòu)建具備兼容性能的共享平臺(tái)。此外，廣播電視傳媒在發(fā)展中應(yīng)契合群眾的需求，打造鮮明的地域特色，所播放的節(jié)目要貼近當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳?。除此之外，廣播電視傳媒在信息編輯中要保障內(nèi)容的真實(shí)、觀點(diǎn)的正確，確保信息的真實(shí)性、內(nèi)容的專業(yè)化，以吸引更多用戶，提高群眾對廣播電視傳媒行業(yè)的關(guān)注度。

“融媒體”主要是實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的融合，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新型概念。在信息化發(fā)展過程中，越來越多的媒體邁向融媒體發(fā)展之路，在融媒體發(fā)展過程中，不僅保留了原有媒體的特點(diǎn)，而且彌補(bǔ)了原有媒體的缺陷，為新媒體的健康發(fā)展提供了重要幫助。

隨著媒體融合從行業(yè)探索上升為國家戰(zhàn)略，我國廣電媒體逐步進(jìn)入全面構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。對此，北京市廣播電視局黨組成員、局長王志認(rèn)為，“新聞+”是行之有效的發(fā)展方向之一，也是實(shí)戰(zhàn)營銷的重要突破口。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會(huì)各行業(yè)傳播信息提供了強(qiáng)大支持，人們越來越重視提高媒體信息和產(chǎn)品的質(zhì)量。為提升核心競爭力，需要認(rèn)清融媒體環(huán)境的各種特點(diǎn)，積極探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。融媒體憑借著自身多重媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢，積極引導(dǎo)正面宣傳，同時(shí)在國家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業(yè)對外宣傳的主流方式。

媒體平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，建成智能化，提高對內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力，以大數(shù)據(jù)新技術(shù)和各種先進(jìn)的傳播技術(shù)渠道，支撐集團(tuán)的融媒體宣傳報(bào)道、引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體平臺(tái)包括融媒體資源中心、一體化智能采編平臺(tái)、一體化智能發(fā)布平臺(tái)、傳播效果分析平臺(tái)、新媒體考核平臺(tái)、版權(quán)追蹤系統(tǒng)、新媒體運(yùn)營平臺(tái)、UGC/PGC 投稿平臺(tái)八大子系統(tǒng)。

八大平臺(tái)建成之后，將打破傳統(tǒng)媒體缺乏數(shù)據(jù)底層支撐、缺乏先進(jìn)技術(shù)支撐的局面，形成資源中心，搜集、匯聚、整理、分析和運(yùn)用全網(wǎng)內(nèi)容大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)新聞生產(chǎn)和傳播的一體化、智能化，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和信息服務(wù)的智能匹配和互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)新聞版權(quán)的有效追蹤，提高新聞宣傳實(shí)效性和滿意度，為集團(tuán)媒體轉(zhuǎn)型融合、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、尋找新的服務(wù)模式奠定堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)與工具基礎(chǔ)。

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。國家政策為智慧融媒建設(shè)提供強(qiáng)大保障。從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

想了解更多關(guān)于融媒體行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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