如今，隨著人們消費(fèi)觀念的突破，越來(lái)越多的人用美妝來(lái)詮釋個(gè)性表達(dá)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，化妝品消費(fèi)理念逐漸增強(qiáng)，因此，美妝市場(chǎng)也形成了較大的規(guī)模。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上美妝行業(yè)的銷量將近3億，銷售額為152億+。

(資料圖片)

如果你想了解粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)粉底液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)粉底液行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個(gè)妝容感覺(jué)的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識(shí)不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

如今，消費(fèi)者對(duì)于美的追求不斷升級(jí)，超八成消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這一定程度上為粉底液市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在購(gòu)買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤(rùn)度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕薄自然妝感的追求。

根據(jù)調(diào)查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛(ài)，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對(duì)于粉底液妝效沒(méi)有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時(shí)長(zhǎng)方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長(zhǎng)的持妝效果。

從品牌角度來(lái)看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等?？梢钥闯觯鄣滓轰N額TOP10中多為國(guó)際品牌，且在眾多國(guó)際品牌中，雅詩(shī)蘭黛所占市場(chǎng)份額排名第一。截至4月份，天貓平臺(tái)上雅詩(shī)蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過(guò)13%。

不過(guò)，如今國(guó)產(chǎn)品牌在美妝市場(chǎng)中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國(guó)產(chǎn)品牌也有上榜。截至4月份，天貓平臺(tái)上PL粉底液的銷售額為7100萬(wàn)+，市占將近5%;卡姿蘭粉底液的銷額為6500萬(wàn)+，市占超過(guò)4%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間可達(dá)到8小時(shí)，33%的人要求持妝時(shí)間在3-5小時(shí)范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時(shí)間達(dá)12小時(shí)僅4%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

如今，消費(fèi)者對(duì)于美的追求不斷升級(jí)，超八成消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這一定程度上為粉底液市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在購(gòu)買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤(rùn)度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕薄自然妝感的追求。

中國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國(guó)仍有較大差距，長(zhǎng)期看市場(chǎng)空間大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

持妝時(shí)長(zhǎng)方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長(zhǎng)的持妝效果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間可達(dá)到8小時(shí)，33%的人要求持妝時(shí)間在3-5小時(shí)范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時(shí)間達(dá)12小時(shí)僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

粉底液行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，國(guó)內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開(kāi)始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國(guó)內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國(guó)內(nèi)品牌為主。

目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)粉底液市場(chǎng)被雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國(guó)際品牌占據(jù)，市場(chǎng)集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場(chǎng)份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價(jià)比，市占率也在擴(kuò)大。

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)滋潤(rùn)粉底行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，主要原因如下：

首先，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚品的需求不斷增加，滋潤(rùn)粉底作為一款基礎(chǔ)護(hù)膚品也受到了消費(fèi)者的青睞，未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生更多的需求。

其次，滋潤(rùn)粉底的技術(shù)不斷更新，滋潤(rùn)粉底品牌越來(lái)越多，質(zhì)量越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)滋潤(rùn)粉底的認(rèn)知也越來(lái)越深，這將會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

此外，政府的政策支持也是中國(guó)滋潤(rùn)粉底行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府不斷推出新政策，支持行業(yè)發(fā)展，加快滋潤(rùn)粉底行業(yè)的發(fā)展速度。

總之，中國(guó)滋潤(rùn)粉底行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)滋潤(rùn)粉底行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)7.4%。此外，中國(guó)滋潤(rùn)粉底行業(yè)的發(fā)展速度也會(huì)越來(lái)越快，未來(lái)將會(huì)有更多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，滋潤(rùn)粉底的質(zhì)量也會(huì)不斷提高，滿足消費(fèi)者的需求。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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