毛絨玩偶成為年輕人“情感代糖”

(相關(guān)資料圖)

壓力大、焦慮感，是這一代都市年輕人的共同情緒，“陪伴與治愈”正是他們所需要的。比起物質(zhì)與現(xiàn)實(shí)，越來越多人更加傾注于情感需求，與之共情的毛絨玩偶承接的正是這種虛空式美好。毛絨玩具帶來的治愈感和陪伴感，是多數(shù)年輕人“養(yǎng)娃”的初衷。毛絨玩具所帶來的“陪伴感”，是許多人成年后仍戒不掉玩偶的重要原因。

隨著消費(fèi)市場不斷發(fā)展變化，原來以兒童為主要目標(biāo)群體的毛絨玩具的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大。如今，毛絨玩具已經(jīng)不是小孩子的專屬玩具了，年輕人加入毛絨玩具粉絲隊(duì)伍。更多年齡階層的消費(fèi)者對其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，使得毛絨玩具這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)了新生機(jī)。一張張可愛的“萌物”，激活著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水源，一個(gè)個(gè)政策紅利，釋放著產(chǎn)業(yè)的價(jià)值效益。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

毛絨玩具是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具受眾群體分析

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),我國16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。從對兒童及家長的訪問中，已感覺到他們對玩具的認(rèn)識和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。

毛絨玩具不再僅僅是與人們的孩童時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從兒童娛樂工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分樂趣。

中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費(fèi)者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國毛絨玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達(dá)35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用超過140美元，美國則高達(dá)300美元以上。國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個(gè)全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國際消費(fèi)大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

截至2022年12月，全球玩具與游戲市場價(jià)值達(dá)277.82億美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)297.69億美元，而未來幾年，將繼續(xù)保持6.52%速度逐年增長。其中，預(yù)計(jì)2023年毛絨玩具、玩偶類玩具將達(dá)57.66億美元，毛絨玩具市場價(jià)值呈可持續(xù)增長。

目前中國的人均毛絨玩具消費(fèi)不足歐美國家的十分之一，但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國毛絨玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。

隨著市場的發(fā)展，中國毛絨玩具行業(yè)也將發(fā)生一定的變化，比如技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣、品牌塑造、社會責(zé)任等。比如，在技術(shù)創(chuàng)新方面，企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)，推出更多安全、環(huán)保、高品質(zhì)的毛絨玩具產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求;在市場推廣方面，企業(yè)可以加大對市場的投入，增加品牌宣傳力度，提升行業(yè)知名度;在社會責(zé)任方面，企業(yè)要加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)對社會及環(huán)境的關(guān)注。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢如何

未來，隨著科技的不斷進(jìn)步，毛絨玩具也將不斷創(chuàng)新，加入更多的科技元素，如智能互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，人們對環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，毛絨玩具也將更加注重環(huán)保和健康，采用更加環(huán)保、健康的材料和生產(chǎn)工藝。

未來在毛絨玩具的市場上還有很大的空間，能夠自主研發(fā)并且穩(wěn)步把控質(zhì)量的企業(yè)才能越活越長久。

隨著消費(fèi)者需求的變化以及小孩子對毛絨玩具的需求使得毛絨布料玩具正處于一個(gè)快速發(fā)展的狀態(tài)，相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，未來毛絨布料玩具行業(yè)的市場規(guī)模將會超過450億元。

毛絨玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析毛絨玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘毛絨玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于毛絨玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國毛絨玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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