兒童消費(fèi)市場(chǎng)是各大巨頭的必爭(zhēng)之地，我國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)被大廠商占據(jù)。目前市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識(shí)度。代工廠為山寨或者貼牌，主推低價(jià)格，多為贈(zèng)送所用。

從中國(guó)兒童智能手表的發(fā)展歷程看，經(jīng)過(guò)不到20年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期，現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)兒童手表滲透率仍有提升空間，行業(yè)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前中?guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話(huà)手表。兒童電話(huà)手表主要在一二線(xiàn)城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線(xiàn)城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話(huà)手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

(資料圖)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

兒童智能手表是利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)定位導(dǎo)航，信息通訊，SOS求救，遠(yuǎn)程監(jiān)聽(tīng)，智能防丟，歷史軌跡記錄，計(jì)步器，愛(ài)心獎(jiǎng)勵(lì)等多功能的智能可穿戴設(shè)備，兒童智能手表通過(guò)較為精準(zhǔn)的定位功能和安全防護(hù)能力可保障兒童的安全，主要面向3至12歲年齡的兒童群體。

中國(guó)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)鏈的上游為原材料供應(yīng)商，代表企業(yè)有信維通信、博通、天馬微電子等。產(chǎn)業(yè)鏈的中游為兒童智能手表生產(chǎn)商，代表企業(yè)有小天才、360，搜狗等。產(chǎn)業(yè)鏈的下游為兒童智能手表的消費(fèi)端，代表企業(yè)有移動(dòng)、電信、聯(lián)通、天貓、京東等。目前，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先企業(yè)，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有8款專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

盡管目前布局兒童智能手表的企業(yè)較多，且不斷推出新產(chǎn)品，但是不同企業(yè)之間產(chǎn)品的功能差距不大。從中國(guó)兒童智能手表行業(yè)代表性企業(yè)新產(chǎn)品功能看，定位、雙攝、通話(huà)等功能基本已經(jīng)成為標(biāo)配。除此以外健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見(jiàn)功能。整體來(lái)看，兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質(zhì)化問(wèn)題。

2023年兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展分析：市場(chǎng)規(guī)模有望突破270億元

近年來(lái)政府出臺(tái)了一系列關(guān)于兒童智能手表和信息安全的政策，規(guī)范了兒童信息采集的規(guī)范，確保兒童信息安全。對(duì)兒童智能手表的電磁輻射、信息安全、電池安全、充電安全、佩戴安全溫度等方面都做了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，進(jìn)一步的維護(hù)了兒童的權(quán)益。由于科技的不斷發(fā)展，兒童智能手表的功能也在不斷更新。它不僅可以實(shí)時(shí)監(jiān)控孩子的定位，而且還可以提供健康監(jiān)測(cè)、社交溝通等功能，為家長(zhǎng)和孩子的生活提供便利。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視孩子的安全和健康，因此兒童智能手表的需求量也在不斷增加。同時(shí)，政府也在加大投入，以支持兒童智能手表行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)是全球最大的兒童智能手表消費(fèi)市場(chǎng)，受疫情等多方因素影響，2022年中國(guó)兒童智能手表銷(xiāo)售量下降至1461萬(wàn)只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)兒童智能手表出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫(kù)存優(yōu)化、消費(fèi)暫未大規(guī)模復(fù)蘇等。盡管2023年第一季度出貨量下降，但是IDC預(yù)期2023年中國(guó)兒童智能手表有望消費(fèi)復(fù)蘇，行業(yè)重回增長(zhǎng)跑道。

未來(lái)，兒童智能手表行業(yè)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。在技術(shù)方面，智能手表的功能將不斷更新，擁有更多的功能，如AI語(yǔ)音助手、虛擬安全圍欄、實(shí)時(shí)定位等功能，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不斷變化的需求。同時(shí)，政府也將繼續(xù)加大對(duì)該行業(yè)的支持力度，為行業(yè)的發(fā)展提供更多的政策紅利。

預(yù)計(jì)未來(lái)五年，伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計(jì)中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年突破200億元規(guī)模。經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，2026年中國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童智能手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于兒童智能手表行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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