直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開花，越來越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5G時(shí)代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。直播行業(yè)正在由增量模式向存量時(shí)代發(fā)展，但直播經(jīng)濟(jì)理念已逐漸深入人心，行業(yè)風(fēng)口并未消失，而是來到了精細(xì)化發(fā)展的下半場(chǎng)?！?直播”正在為行業(yè)打開更廣闊的發(fā)展空間。

【資料圖】

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

隨著對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴(yán)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式 野蠻發(fā)展階段逐漸進(jìn)入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展， 也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。今年以來，對(duì)直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

直播打賞行業(yè)進(jìn)入成熟期，用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢(shì)。從直播打賞市場(chǎng)規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達(dá)到2692億元，預(yù)計(jì)到2025 年將達(dá)到4166億元。

從內(nèi)容類型來看，泛娛樂直播和游戲直播為平臺(tái)的兩大主要內(nèi)容垂類，其中泛娛樂 直播包括以娛樂直播、演藝、生活、旅游等內(nèi)容?？梢钥吹?，娛樂直播和游戲直播市場(chǎng)規(guī)模占比較高(因平臺(tái)內(nèi)容重合原因，計(jì)算娛 樂和游戲直播規(guī)模時(shí)出現(xiàn)重復(fù)計(jì)算)，且兩者規(guī)模增速快于整體行業(yè)增速水平。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

2023年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務(wù)作為成長型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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