戶外用品行業(yè)發(fā)展如何？露營(yíng)火出圈也為戶外鞋服市場(chǎng)添了一把火。在步步高商場(chǎng)相關(guān)專賣店看到，防曬服、防曬帽、防曬霜等防曬產(chǎn)品熱賣不斷，各大品牌徒步鞋、戶外沖鋒衣、登山包等秋季新品也紛紛登場(chǎng)。以露營(yíng)方式為主的“輕旅游”等度假方式受到越來越多人的青睞，“露營(yíng)熱”已經(jīng)成為戶外經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)“風(fēng)口”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！奥稜I(yíng)熱”也帶動(dòng)了帳篷、炊具、天幕等戶外用品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。

這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

(資料圖片僅供參考)

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國(guó)際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開拓力度，搶占更多市場(chǎng)份額。

在我國(guó)戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場(chǎng)占比22%，戶外露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)占比為18%，鞋靴市場(chǎng)占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場(chǎng)規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2019年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約為252億元，同比上年增長(zhǎng)了1.5%左右，市場(chǎng)規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國(guó)戶外用品行業(yè)逐漸進(jìn)入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，在2019年國(guó)內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個(gè)，市場(chǎng)集中度持續(xù)增長(zhǎng)，在2019年我國(guó)戶外用品CR10品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)58%左右。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對(duì)室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營(yíng)活動(dòng)，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動(dòng)，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運(yùn)動(dòng)中為人體提供保護(hù)、裝飾，并輔助運(yùn)動(dòng)進(jìn)行。2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。近年來我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為494個(gè)，國(guó)外品牌數(shù)量為443個(gè)。

我國(guó)戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國(guó)戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個(gè)，2021年減少至7727個(gè)。我國(guó)戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場(chǎng)、專業(yè)店以及電商等，目前商場(chǎng)占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場(chǎng)商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。

就需求市場(chǎng)來看，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率較低，國(guó)內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國(guó)55%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)需求也將得到持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運(yùn)動(dòng)參與率較低，我國(guó)居民在戶外活動(dòng)上的消費(fèi)也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，人均戶外用品消費(fèi)額在600元左右。由此對(duì)比，可以得出我國(guó)戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

戶外用品行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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