康養(yǎng)旅游、森林微度假、住民宿品嘗有機(jī)無污染健康美食……成了不少年輕人的一致選擇。與此同時(shí)疊加我國正步入老齡化社會，老齡化問題日益嚴(yán)重，這種變化也為康養(yǎng)旅游提供了巨大的市場?？梢灶A(yù)見，康養(yǎng)旅游的發(fā)展前景將十分廣闊。

康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析

【資料圖】

康養(yǎng)旅游是以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與健康中國戰(zhàn)略為背景，將勞作、文化、振興、旅游、健康產(chǎn)業(yè)等相互融合發(fā)展的業(yè)態(tài)模式?？叼B(yǎng)旅游對城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展、拓寬旅游業(yè)內(nèi)容與深度空間等方面具有推動作用。

與休閑度假旅游相比，康養(yǎng)旅游更加注重健康和心理感受，因此，不僅在旅游目的地居住的時(shí)間更長，而且重復(fù)消費(fèi)比例也更高。另外，國際健康旅游的客流，主要從發(fā)達(dá)地區(qū)向發(fā)展中地區(qū)，城市向農(nóng)村流動。因此，發(fā)展康養(yǎng)旅游，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一種手段。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗(yàn)需求。

養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析

加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

目前，健康養(yǎng)生旅游市場競爭激烈，健康養(yǎng)生旅游行業(yè)的企業(yè)也不斷增多，尤其是在資本的推動下，專業(yè)性健康養(yǎng)生旅游機(jī)構(gòu)也層出不窮，各種新型旅游產(chǎn)品接踵而至，這使得健康養(yǎng)生旅游市場競爭更加激烈。

從價(jià)格競爭的角度來看，市場上的健康旅游產(chǎn)品在原則上價(jià)格不斷攀升，同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品不斷增多，行業(yè)價(jià)格水平的上升也加快了價(jià)格競爭，價(jià)格競爭也變得更加激烈，企業(yè)在競爭中不斷努力，以不斷提高健康養(yǎng)生旅游體驗(yàn)感來拉動市場價(jià)格。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

未來，康養(yǎng)旅居市場將迎來新的發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富。以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產(chǎn)品和服務(wù)將適應(yīng)滿足老年群體的需求;另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗(yàn)性，適老化設(shè)計(jì)智能設(shè)備的應(yīng)用將更加成熟。

從未來發(fā)展趨勢來看，康養(yǎng)旅游行業(yè)有著巨大的市場潛力，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)城市化程度的加深，康養(yǎng)游待解決的各類矛盾將越來越多，旅游業(yè)的發(fā)展也會帶動康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展。

康養(yǎng)旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析康養(yǎng)旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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